作者：金準（中國社科院旅游研究中心秘書長）

　　這幾年，文旅市場的各種新玩法層出不窮、花樣百出，文旅消費新業態、新場景愈來愈豐富，文旅消費領域呈現出顯著的擴容態勢，整體規模持續攀升。這一局面的形成，來自于四重動能的疊加。

　　文旅消費擴容升級的四重動能

　　一是居民生活方式演進帶來的需求躍遷動能。隨著我國人均GDP超過1萬美元，北京、上海、深圳、杭州等一批城市人均GDP超過2萬美元，社會經濟進入新的發展階段，文旅消費在國民消費序列中位次日漸前置、剛性特征持續強化，人們的精神文化消費預期和支付意愿隨之提升，為市場擴容奠定了穩固基礎。

　　二是代際結構更替驅動的需求變革動能。年輕消費群體登上文旅消費舞臺，并快速成為主導市場偏好與形態的關鍵力量，其獨特的價值取向與行為模式，不斷催生新型消費場景、消費熱點和消費方式，成為驅動市場持續演進的內在變量。

　　三是消費群體基數擴展形成的增量托舉動能。隨著文化旅游消費在國民消費中的滲透率快速提升，廣大三四線城市居民、農村居民及原有欠發達地區群眾加速融入旅游消費浪潮，使得消費需求基本盤得到實質性延展與夯實，并同時帶來新的未被充分滿足的旅游需求。?

　　四是國內外環境變化促成的消費回流動能。國際形勢的變亂交織與國內旅游消費環境的顯著提升形成鮮明反差，客觀上推動了部分出境旅游需求向國內轉化與替代回流，不僅擴大了內需規模，更有力牽引了消費品質升級。

　　應當看到，此四重動能——需求躍遷、代際變革、增量托舉、出境回流，并非相互割裂，而是在經濟社會發展進程中相互交織、激蕩強化，共同構筑起當前文旅消費“擴容”與“換代”并行的發展場景，深刻印證了發展階段演進、社會結構變遷與供給體系優化在滿足人民日益增長的美好生活需要上所釋放的強勁內生動力。

　　文旅消費呈現出鮮明的結構性特征

　　寬幅廣域，擴容升級在多領域廣幅面發生。當前文旅領域的消費擴容和變革并不局限于個別業態或特定區域，而是呈現出全鏈條擴散與廣域滲透的特點，在餐飲、交通、文創、演藝、鄉村、住宿、研學等諸多領域、在不同空間寬幅拓展，文旅消費鏈條全方位延展。

　　熱點叢生，新業態快速涌現。消費熱點呈現出高頻次、多點位、接力式涌現的特點，新場景、新玩法、新目的地層出不窮，形成涌動式的流量集聚，構成了市場活力迸發的生動表征。??

　　高度卷入，文化社會生活的方方面面都被納入到旅游吸引系統中來。旅游消費達到超大規模后，形成了一種高效轉化的機制，各類文化資源、社會場景乃至日常生活方式被源源不斷地轉化為旅游吸引，旅游消費形態獲得持續不斷的更新動力，持續推陳出新。這種高度卷入性，推動旅游消費形態持續突破傳統邊界，融合創新、跨界聯動成為常態。

　　深嵌社會，體現社會關切。當前文旅消費的脈動并非孤立存在，而是與時代精神、社會關切、城市發展進程緊密交織，反映社會情緒變化。其熱點往往是社會議題和公共情緒的投射，特定區域的旅游崛起常與社會新風尚深度嵌套。文旅成為觀察社會發展軌跡的一個獨特窗口。

　　文旅消費擴容升級將展現出若干關鍵趨勢??

　　擴容態勢將在規模增長與結構優化的雙軌道上并行深化。隨著國民收入穩步提升和新需求群體的持續釋放，我國消費規模仍具顯著增長空間。同時，需求側的結構性升級，如對品質、體驗、個性化、精神滿足的更高追求，與供給側的體系化創新，如精品化、分眾化、智慧化服務供給，將共同驅動整體結構向更高質量、更富內涵的方向優化演進。??

　　品質化、體驗化將成為市場價值創造的核心牽引。文旅市場粗放式增長逐步讓位于精耕細作，產品和服務“好不好”將愈發關鍵地決定游客流量“多不多”。消費者主權意識增強，對產品服務的文化深度、情感鏈接、互動體驗、個性化滿足、環境友好及身心價值的要求日益成為核心競爭力，品質效能對市場發展的主導作用持續強化。??

　　技術創新與業態融合將持續引領增長范式深刻變革。數字技術、人工智能等新技術的深度應用，將重塑旅游消費全鏈條，包括策劃、營銷、預訂、體驗、分享、評價等環節。文化、旅游與科技、教育、體育、健康、養老等相關產業在更廣領域、更深層次實現交叉賦能與價值共生，催生更多具有顛覆性或顯著優化性的消費新業態、新場景、新模式，激發市場新動能。??

　　市場格局在分化與聚合中迎來深度重塑。文旅消費的需求分層、圈層化特征進一步凸顯，將推動供給端向精細化、差異化加速轉型。依托獨特資源稟賦和特色文化的小眾目的地活力盎然，并將具備挑戰頭部目的地的潛力。跨區域協同聯動、城鄉功能互補將催生更具韌性和整體性的文旅消費新網絡。

　　政策制度的適配性升級是支撐體系化躍升的關鍵保障。面對新階段、新特征、新挑戰，深化相關領域的制度性改革創新顯得尤為重要。需持續優化有利于激發市場活力與規范市場秩序的體制機制，推動土地、資金、人才等要素高效配置，強化基礎設施與公共服務的體系化支撐，深化文旅融合的法規政策環境建設，完善跨部門、跨層級的協同治理能力，為文旅消費持續健康擴容升級構筑更堅實的基礎性和制度性保障。

　　同時，我們還需要深刻認識到，文旅消費的縱深發展，既是滿足人民日益增長的美好生活需要的題中應有之義，也是構建新發展格局、推動高質量發展的重要支撐。其未來軌跡必將深刻嵌入中國式現代化建設的宏大進程，在對供給需求兩端更高質量動態平衡的追求中，邁向體系更完善、品質更優越、動能更澎湃、貢獻更突出的嶄新階段。