作者：王磊（北京第二外國(guó)語學(xué)院教授）

　　在百年未有之大變局下，中國(guó)越來越接近世界舞臺(tái)的中央，國(guó)際傳播也面臨著前所未有的壓力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。“講好中國(guó)故事”，這是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創(chuàng)新。過去十年來，中國(guó)有效宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀實(shí)踐案例，國(guó)際傳播的理念和方法發(fā)生了深刻變革，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

　　第一、我國(guó)國(guó)際傳播更加關(guān)注破解“世界之問”的中國(guó)方案。我國(guó)國(guó)際傳播著眼于中國(guó)在世界的大國(guó)責(zé)任，理念是針對(duì)和平與發(fā)展的主題，提出中國(guó)方案，與世界分享中國(guó)治理的經(jīng)驗(yàn)。其中，《新時(shí)代的中國(guó)與世界》白皮書系統(tǒng)介紹中華人民共和國(guó)成立70年來的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展走向，全面深入闡述中國(guó)與世界的關(guān)系，并特別強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”理念，為人類發(fā)展提供了新的選擇。《抗擊新冠肺炎疫情的中國(guó)行動(dòng)》白皮書記錄了中國(guó)人民抗擊疫情的偉大歷程，與國(guó)際社會(huì)分享中國(guó)抗疫的經(jīng)驗(yàn)做法，闡明了全球抗疫的中國(guó)理念、中國(guó)主張。《人類減貧的中國(guó)實(shí)踐》白皮書，總結(jié)了中國(guó)全面消除絕對(duì)貧困，提前10年實(shí)現(xiàn)《聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)。《習(xí)近平談治國(guó)理政》多語種發(fā)行，從多方面闡述了中國(guó)發(fā)展背后的思想動(dòng)力、理論指引、實(shí)踐案例。第一屆、第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇及冬奧會(huì)等成為我國(guó)國(guó)際傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重要平臺(tái)。

　　我國(guó)國(guó)際傳播形成了以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為話語引領(lǐng)者、國(guó)家政策為中國(guó)敘事依托、主場(chǎng)外交為傳播媒介的中國(guó)話語、中國(guó)敘事立體傳播模式，以中國(guó)獨(dú)具一格的歷史視野和哲學(xué)關(guān)照，反映出中國(guó)與世界共同發(fā)展的開放胸懷。

　　第二、中國(guó)共產(chǎn)黨的故事成為凝聚共識(shí)、提升國(guó)際傳播能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。歷史和實(shí)踐證明，中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)特色社會(huì)主義偉大道路的開創(chuàng)者，是中國(guó)特色社會(huì)主義和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。黨史就是最好的中國(guó)故事，對(duì)外講好中國(guó)故事的核心就是講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事。近年來，我國(guó)在講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音時(shí)，努力闡述中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史事實(shí)；講好中國(guó)共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的偉大情懷；宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨引領(lǐng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、聚焦世界人民共同關(guān)切的宏大視野……塑造了百年大黨風(fēng)華正茂的國(guó)際形象。

　　2017年，中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)是中國(guó)共產(chǎn)黨首次與全球各類政黨舉行的高層對(duì)話，會(huì)上強(qiáng)調(diào)，中國(guó)共產(chǎn)黨將一如既往為世界和平安寧、共同發(fā)展、文明交流互鑒作貢獻(xiàn)。2021年，在中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平同世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人以視頻連線方式舉行了以“為人民謀幸福：政黨的責(zé)任”為主題的峰會(huì)，160多個(gè)國(guó)家的500多個(gè)政黨和政治組織的領(lǐng)導(dǎo)人、逾萬名政黨和各界代表共聚“云端”。2021年5月，來自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的馬克思主義政黨領(lǐng)導(dǎo)人等共約200人出席世界馬克思主義政黨理論研討會(huì)。外交部也在中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年之際，開展了“100天講述中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外交往100個(gè)故事”，邀請(qǐng)各國(guó)駐華外交官和國(guó)際主流媒體赴延安、嘉興等紅色紀(jì)念地參訪，中國(guó)在世界各地的駐外使領(lǐng)館舉辦了4000多場(chǎng)豐富多彩的慶祝建黨百年活動(dòng)。

　　可以說，過去十年，我們站在中國(guó)和世界發(fā)展的高度講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，在國(guó)內(nèi)凝聚了共識(shí)，提升了全黨全國(guó)各族人民的文化自信，帶來了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的根本性轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在挑戰(zhàn)中不斷探索中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象提升路徑，創(chuàng)新方式和方法，綜合運(yùn)用多種媒體平臺(tái)，努力展示真實(shí)立體全面的中國(guó)共產(chǎn)黨，增強(qiáng)了對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。正如《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》深刻總結(jié)的那樣，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，“加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)人類文明交流互鑒，國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化影響力明顯提升。”

　　第三、國(guó)際傳播的全媒體格局已經(jīng)形成。習(xí)近平總書記指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”“我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果”。2018年，中央廣播電視總臺(tái)組建成立，國(guó)際電視、國(guó)家廣播以及新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等推出多語種新聞和移動(dòng)應(yīng)用客戶端。北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以參與式和沉浸式“第三方傳播”的手段，借助了具有傳播力和影響力的社交傳播，綜合體現(xiàn)了當(dāng)今中國(guó)國(guó)際傳播的新格局、新方式。全媒體傳播已經(jīng)是當(dāng)今我國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中國(guó)國(guó)際傳播的全媒體化提供了基礎(chǔ)，中國(guó)國(guó)際傳播把握了移動(dòng)化、社交媒體化、視頻化、智能化的趨勢(shì)，傳播方式發(fā)生了顯著變化。

　　總的來看，過去十年的國(guó)際傳播已經(jīng)形成了多部門配合，全媒體協(xié)作，外交、政策與國(guó)際傳播互相協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，我國(guó)的話語權(quán)和影響力發(fā)生了顯著變化，中國(guó)名副其實(shí)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。但關(guān)注越多，挑戰(zhàn)越大，應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)“講好中國(guó)故事”重要性的認(rèn)識(shí)，總結(jié)國(guó)際傳播的經(jīng)驗(yàn)與不足，切實(shí)提高國(guó)際傳播的效果，使國(guó)際傳播成為提升中國(guó)好感度、美譽(yù)度、吸引力的重要手段。因此，今后應(yīng)該在以下三個(gè)方面進(jìn)一步提升國(guó)際傳播能力。

　　首先，抓住國(guó)際傳播關(guān)鍵，在大格局下有針對(duì)性地講好小故事。西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道存在有意扭曲、不實(shí)信源、黑白濾鏡，導(dǎo)致很多國(guó)外受眾不了解中國(guó)。要了解、熟悉國(guó)際傳播的規(guī)律、洞悉不同地區(qū)的話語特色，深諳現(xiàn)代媒體的傳播技巧，做到駁斥有力，以理服人。一方面，國(guó)際傳播要在不同維度區(qū)分針對(duì)政府、社會(huì)、民眾的傳播，注重了解國(guó)際傳播的渠道、熟知目的國(guó)的輿論取向、了解有重要影響的輿論領(lǐng)袖、實(shí)實(shí)在在了解目的國(guó)的對(duì)華關(guān)切，有針對(duì)性地以符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的手段做好國(guó)際傳播。另一方面，國(guó)際傳播要提高對(duì)世界文化、多元文化的感知。要認(rèn)識(shí)世界的多元性和多樣性，不應(yīng)該把世界文化等同于西方文化。講好中國(guó)故事要介紹獨(dú)有經(jīng)驗(yàn)，也要尋找中國(guó)故事與其他國(guó)家故事的共同點(diǎn)，還要講述人類共同經(jīng)驗(yàn)，比如對(duì)于弱勢(shì)群體權(quán)益以及綠色環(huán)保等問題，對(duì)于千禧一代面臨的發(fā)展問題等要有所關(guān)注。當(dāng)然，除了關(guān)注其他國(guó)家大城市的生活，也要關(guān)注其他國(guó)家的少數(shù)群體以及落后地區(qū)，真實(shí)可親的故事要關(guān)注普通人，關(guān)注發(fā)展過程中的困惑，結(jié)合政府聲音、媒體聲音、專家視角和民眾呼聲，以多元故事展示中國(guó)形象。

　　其次，注重“聯(lián)結(jié)”與“溝通”，協(xié)同做好國(guó)際傳播。習(xí)近平總書記將“聯(lián)接中外、溝通世界”作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊豁?xiàng)重要職責(zé)使命，國(guó)際傳播要注重實(shí)現(xiàn)與世界的“聯(lián)結(jié)”與“溝通”。對(duì)內(nèi)傳播也會(huì)有對(duì)外傳播的影響，但不能以對(duì)內(nèi)傳播的思路來進(jìn)行國(guó)際傳播。當(dāng)今世界尤其要重視不同社會(huì)群體的話語影響。在氣候問題及少數(shù)群體權(quán)益等問題中，社會(huì)群體的影響力一定程度上不弱于主權(quán)國(guó)家，甚至?xí)绊懳鞣絿?guó)家的國(guó)內(nèi)和國(guó)際政治，進(jìn)而成為政策制定的考量因素。中國(guó)國(guó)際傳播也要注重借助社會(huì)組織拓展話語推廣能力，講好中國(guó)在推動(dòng)社會(huì)變革、改善環(huán)境等議題中取得的成就，要善于通過社會(huì)組織推廣相關(guān)話語。需要注意的是，在涉及國(guó)家利益的敏感問題上要區(qū)分國(guó)家話語與某些團(tuán)體、企業(yè)或個(gè)人的話語。總之，對(duì)內(nèi)傳播要成為國(guó)際傳播的基礎(chǔ)和助力，國(guó)際傳播要推動(dòng)對(duì)內(nèi)傳播的發(fā)展，國(guó)際傳播與對(duì)內(nèi)傳播要協(xié)同發(fā)展，輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)要各司其職，共同促進(jìn)發(fā)展，提升中國(guó)國(guó)際地位。

　　最后，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合，打造具有強(qiáng)大影響力的媒體矩陣。要了解社交媒體的傳播方式和傳播特點(diǎn)，以新技術(shù)賦能，充分利用人工智能的發(fā)展，抓住大數(shù)據(jù)、社交媒體、人工智能的發(fā)展為國(guó)際傳播帶來的新機(jī)遇，采用多種傳播形式，如多主體傳播、智能傳播、替代平臺(tái)傳播，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，打造具有強(qiáng)大影響力的融媒體傳播矩陣。在形成合力的過程中，要避免以偏概全；要避免簡(jiǎn)單化和概念化的口水仗，提倡文明互鑒和人心相通；要講道理、講感情，大道理要通過小故事來講述。通過提高知識(shí)話語和學(xué)術(shù)話語在全媒體傳播中的內(nèi)容質(zhì)量，提升新聞供給在國(guó)際傳播中的內(nèi)容含量，切實(shí)提升國(guó)際話語主動(dòng)權(quán)。

　　黨的二十大即將召開，中國(guó)也將進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)際傳播必將面臨更大的挑戰(zhàn)，也將迎來最大的機(jī)遇。我國(guó)國(guó)際傳播要展示過去十年事業(yè)發(fā)展的歷史性成就，總結(jié)中國(guó)特色社會(huì)主義道路的重要價(jià)值觀念，傳達(dá)中國(guó)繼續(xù)推進(jìn)改革開放、續(xù)寫中國(guó)特色社會(huì)主義新篇章的決心，以技術(shù)賦能發(fā)展、以人文關(guān)懷、世界眼光、中國(guó)內(nèi)核促進(jìn)國(guó)際傳播影響力提高。