作者：曾祥敏（中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、教授）

　　信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)和最前沿。“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”習(xí)近平總書記的這一重要論述，為新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論的網(wǎng)上傳播提供了深刻而科學(xué)的方法論指引。伴隨著我國(guó)邁入媒體融合發(fā)展之路，媒體形態(tài)、傳播格局、輿論生態(tài)等均發(fā)生了重要變革。融媒體能夠融合多種媒介資源和傳播手段，充分發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為網(wǎng)上理論傳播的關(guān)鍵賦能器和創(chuàng)新引擎，有效打通網(wǎng)上理論傳播的“最后一公里”，讓黨的創(chuàng)新理論真正“飛入尋常百姓家”。

　　融合傳播賦能網(wǎng)上理論傳播的核心優(yōu)勢(shì)

　　傳統(tǒng)理論傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨顯著挑戰(zhàn)，其覆蓋范圍往往受制于物理空間和固定時(shí)段，難以觸及龐大且分散的網(wǎng)民群體，時(shí)效性也常滯后于信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)節(jié)奏。同時(shí)，依賴單一文本及長(zhǎng)篇論述的傳播形態(tài)，在追求碎片化、視聽(tīng)化、互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中顯得格格不入，深邃的理論更顯得枯燥艱澀，導(dǎo)致受眾“敬而遠(yuǎn)之”，傳播效果大打折扣。媒體融合的深度推進(jìn)，為破解這些難題提供了關(guān)鍵路徑，其賦能網(wǎng)上理論傳播的核心優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

　　融合傳播打破時(shí)空壁壘，實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。融合傳播使得理論信息得以全天候、跨地域地流動(dòng)，無(wú)縫嵌入網(wǎng)民的日常生活場(chǎng)景。更重要的是，基于大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，理論內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，根據(jù)不同群體的興趣偏好、知識(shí)水平和信息接收習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推送，有效解決了“大水漫灌”的無(wú)效傳播問(wèn)題，顯著提升了覆蓋的廣度和精度。

　　融合傳播突破形式桎梏，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力與感染力。融合傳播不再局限于文字，而是綜合運(yùn)用圖文并茂的解析、生動(dòng)鮮活的音視頻、實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播、趣味交互的H5、通俗易懂的漫畫乃至沉浸式的VR/AR等多媒體形態(tài)。這種多元化的表達(dá)方式，成功將抽象的理論概念具象化、將復(fù)雜的邏輯關(guān)系可視化、將宏大的敘事故事化、將理論的應(yīng)用場(chǎng)景化，極大增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力、感染力與代入感，讓理論變得可近、可感、可學(xué)。

　　融合傳播重構(gòu)傳受關(guān)系，提升用戶參與感與黏性。融合傳播告別了傳統(tǒng)的單向“灌輸”模式，通過(guò)構(gòu)建開放的平臺(tái)，提供評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、社群討論、在線問(wèn)答、知識(shí)競(jìng)賽等豐富的互動(dòng)機(jī)制，將用戶從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者、討論者以及二次傳播者。這種深度的參與感和歸屬感，不僅顯著提升了用戶黏性，更在交流碰撞中深化了對(duì)理論的理解和內(nèi)化，使理論學(xué)習(xí)更具活力和深度。

　　融合傳播整合平臺(tái)資源，形成傳播合力與矩陣效應(yīng)。融合傳播有效克服了單一媒體平臺(tái)“單打獨(dú)斗”的局限，通過(guò)打通報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微博微信、戶外大屏等“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”全平臺(tái)資源，建立起“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的高效協(xié)同發(fā)聲機(jī)制。這種立體化、矩陣式的傳播網(wǎng)絡(luò)，能夠圍繞核心理論議題形成同頻共振的強(qiáng)大聲勢(shì)，最大化地放大主流理論的聲量，凝聚最廣泛的社會(huì)共識(shí)。

　　深度融合賦能網(wǎng)上理論傳播的實(shí)踐路徑

　　要讓黨的創(chuàng)新理論真正“飛入尋常百姓家”，關(guān)鍵在于將媒體融合的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為理論傳播的動(dòng)能，通過(guò)系統(tǒng)化的實(shí)踐路徑突破困局。

　　內(nèi)容融合創(chuàng)新是核心引擎，目標(biāo)是讓理論“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。這要求摒棄照本宣科，以“產(chǎn)品化思維”重塑理論表達(dá)，將深邃的思想體系轉(zhuǎn)化為可讀、可聽(tīng)、可看、可玩、可用的融媒體產(chǎn)品。例如，打造系列理論短視頻、知識(shí)科普動(dòng)畫、H5互動(dòng)游戲，設(shè)計(jì)金句海報(bào)、有聲書、情景短劇，使艱澀理論具象為日常體驗(yàn)。

　　同時(shí)，堅(jiān)持“分眾化表達(dá)”，針對(duì)青年群體注入“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”和二次元元素，面向基層群眾采用方言俚語(yǔ)和身邊故事，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)滴灌”。2025年全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)小彭工作室首次推出微短劇《伍吉家的五只雞》，以輕喜劇的報(bào)道形態(tài)講述四川古路村通信基站建設(shè)背后的溫馨故事。

　　更需善用“故事化敘事”，讓正能量擁有大流量，讓大流量澎湃正能量。例如人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出的國(guó)家形象系列宣傳片《中國(guó)一分鐘》分別從“瞬息萬(wàn)象”“跬步致遠(yuǎn)”“美美與共”三個(gè)篇章講述中國(guó)故事。輔以“可視化呈現(xiàn)”，通過(guò)信息圖表、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、圖解漫畫、短視頻拆解等直觀形式，將復(fù)雜邏輯轉(zhuǎn)化為清晰脈絡(luò)，降低認(rèn)知門檻，提升傳播效能。

　　渠道融合下沉是觸達(dá)關(guān)鍵，著力打通理論抵達(dá)用戶的“最后一公里”。主力軍必須挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)：央媒、省媒等主流機(jī)構(gòu)需深耕自有客戶端、官網(wǎng)，并主動(dòng)布局微信、微博、抖音、B站等社會(huì)化平臺(tái)，成為理論傳播的旗艦與標(biāo)桿。深度借力社會(huì)化平臺(tái)算法機(jī)制，研究其分發(fā)邏輯，優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽與關(guān)鍵詞策略，提升理論內(nèi)容在信息流中的曝光率與精準(zhǔn)觸達(dá)率。打通“末梢神經(jīng)”的關(guān)鍵還在于建強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心，利用其貼近性優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合新時(shí)代文明實(shí)踐中心開展“線上直播+線下宣講”等活動(dòng)，讓理論在田間地頭、街頭巷尾生根發(fā)芽。

　　技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)是智慧支撐，推動(dòng)理論傳播邁向“智”傳播與“準(zhǔn)”推送。大數(shù)據(jù)是洞察需求的“雷達(dá)”，通過(guò)分析用戶搜索、瀏覽、互動(dòng)痕跡，精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)民的理論關(guān)注點(diǎn)、認(rèn)知盲區(qū)與興趣偏好，為選題策劃與內(nèi)容定制提供科學(xué)依據(jù)。人工智能可輔助生成內(nèi)容摘要、快速剪輯視頻、自動(dòng)生成字幕，提升生產(chǎn)效率；算法推薦則能實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容的個(gè)性化、場(chǎng)景化精準(zhǔn)推送，但需警惕“算法偏見(jiàn)”和“算法歧視”，通過(guò)人工干預(yù)與價(jià)值校準(zhǔn)確保主流聲音的廣泛覆蓋。前沿的沉浸式技術(shù)（VR/AR/MR）為理論學(xué)習(xí)開辟新境，互動(dòng)技術(shù)則顯著提升參與感，開發(fā)理論答題小程序、在線知識(shí)競(jìng)賽、直播連麥答疑、彈幕互動(dòng)評(píng)論等功能，將單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向乃至多向的深度學(xué)習(xí)場(chǎng)域。

　　主體融合聯(lián)動(dòng)是格局保障，旨在構(gòu)建協(xié)同高效的“大宣傳”網(wǎng)絡(luò)。首先推動(dòng)媒體內(nèi)部深度融合，打破部門壁壘，建立“中央廚房”式工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容的策劃、采集、編輯、發(fā)布一體化高效運(yùn)作，資源互通、步調(diào)一致。

　　其次強(qiáng)化跨媒體協(xié)同共振，主流媒體之間、主流媒體與社會(huì)化平臺(tái)、政務(wù)新媒體、高校智庫(kù)、研究機(jī)構(gòu)、基層宣傳隊(duì)伍之間需建立常態(tài)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共享內(nèi)容資源、聯(lián)合策劃專題、協(xié)同設(shè)置議題，形成同頻發(fā)聲的強(qiáng)大矩陣。尤為重要的是發(fā)動(dòng)群眾力量，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，如征集學(xué)習(xí)心得、引導(dǎo)創(chuàng)作理論解讀短視頻、發(fā)起話題討論挑戰(zhàn)賽等，將“人人傳播、人人學(xué)習(xí)”的氛圍轉(zhuǎn)化為理論扎根民間的沃土，最終構(gòu)建起多元主體參與、全平臺(tái)覆蓋、全鏈條貫通的融合傳播生態(tài)。

　　融合傳播賦能理論傳播新圖景：“飛入尋常百姓家”

　　當(dāng)媒體深度融合的實(shí)踐路徑有效貫通，黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播將呈現(xiàn)出生機(jī)盎然的嶄新圖景，真正實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”的美好愿景。

　　“無(wú)處不在”的滲透力。理論信息不再局限于特定版面或時(shí)段，而是如同空氣般彌散于網(wǎng)絡(luò)空間之中，附著在用戶日常刷新的信息流里，融入短視頻的生動(dòng)畫面內(nèi)，流淌于社交平臺(tái)的討論群組間，使得億萬(wàn)網(wǎng)民在舉手投足的數(shù)字化生活中，便能輕松自然地接觸、感知到理論的脈搏與溫度。

　　“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的親和力。曾經(jīng)被視為“陽(yáng)春白雪”的深邃理論，通過(guò)多元形態(tài)的轉(zhuǎn)化與分眾化的表達(dá)，褪去了艱澀的外衣，化身為群眾看得懂、記得住、用得上的“家常話”。田間地頭的方言解讀、青年聚集區(qū)的“網(wǎng)感”演繹、工廠車間的生動(dòng)案例，讓理論變得可親可近、鮮活有趣，極大地激發(fā)了群眾的接受意愿。

　　“入腦入心”的轉(zhuǎn)化力。借助互動(dòng)問(wèn)答、沉浸體驗(yàn)、社群思辨等融合手段，理論學(xué)習(xí)不再是單向的被動(dòng)灌輸，而轉(zhuǎn)化為用戶主動(dòng)的探索、深度的思考和熱烈的交流。這種深度的參與過(guò)程，顯著增強(qiáng)了理論的內(nèi)化于心、外化于行，使之真正沉淀為個(gè)體的認(rèn)知結(jié)構(gòu)與價(jià)值認(rèn)同。

　　“日用不覺(jué)”的至高境界。在融合傳播的過(guò)程中，黨的創(chuàng)新理論通過(guò)日復(fù)一日的浸潤(rùn)，潛移默化地融入用戶的思維方式、價(jià)值判斷與日常行為準(zhǔn)則，成為指導(dǎo)其觀察世界、分析問(wèn)題、投身實(shí)踐的強(qiáng)大思想武器和精神燈塔。這種“日用而不覺(jué)”的深刻影響，正是理論“飛入尋常百姓家”最生動(dòng)、最持久的體現(xiàn)，如同春風(fēng)化雨，滋養(yǎng)著網(wǎng)絡(luò)空間的精神家園，凝聚起奮進(jìn)新時(shí)代的磅礴偉力。

　　融合傳播必將助力于黨的創(chuàng)新理論的網(wǎng)上傳播。不過(guò)，同時(shí)也要注意“強(qiáng)化內(nèi)容為王，堅(jiān)守理論內(nèi)核”的原則，善用技術(shù)而不能以技術(shù)為尊，大力培養(yǎng)復(fù)合型人才，深化體制機(jī)制改革，并且持續(xù)探索創(chuàng)新、前瞻布局。媒體應(yīng)勇立潮頭，主動(dòng)擁抱融合，以更加開放的心態(tài)、更加創(chuàng)新的思維、更加扎實(shí)的舉措，深化融合傳播實(shí)踐，讓黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)空間綻放出更加璀璨的真理光芒，真正成為凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的強(qiáng)大精神力量。