作者：曾祥敏（中國傳媒大學電視學院黨委書記、教授）

　　信息時代，互聯網已成為意識形態領域斗爭的主陣地、主戰場和最前沿。“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”習近平總書記的這一重要論述，為新時代黨的創新理論的網上傳播提供了深刻而科學的方法論指引。伴隨著我國邁入媒體融合發展之路，媒體形態、傳播格局、輿論生態等均發生了重要變革。融媒體能夠融合多種媒介資源和傳播手段，充分發揮其獨特優勢，實現優勢互補，成為網上理論傳播的關鍵賦能器和創新引擎，有效打通網上理論傳播的“最后一公里”，讓黨的創新理論真正“飛入尋常百姓家”。

　　融合傳播賦能網上理論傳播的核心優勢

　　傳統理論傳播方式在互聯網時代面臨顯著挑戰，其覆蓋范圍往往受制于物理空間和固定時段，難以觸及龐大且分散的網民群體，時效性也常滯后于信息爆炸的網絡節奏。同時，依賴單一文本及長篇論述的傳播形態，在追求碎片化、視聽化、互動性的網絡環境中顯得格格不入，深邃的理論更顯得枯燥艱澀，導致受眾“敬而遠之”，傳播效果大打折扣。媒體融合的深度推進，為破解這些難題提供了關鍵路徑，其賦能網上理論傳播的核心優勢日益凸顯。

　　融合傳播打破時空壁壘，實現廣域覆蓋與精準觸達。融合傳播使得理論信息得以全天候、跨地域地流動，無縫嵌入網民的日常生活場景。更重要的是，基于大數據分析和用戶畫像，理論內容能夠實現精準觸達，根據不同群體的興趣偏好、知識水平和信息接收習慣進行個性化推送，有效解決了“大水漫灌”的無效傳播問題，顯著提升了覆蓋的廣度和精度。

　　融合傳播突破形式桎梏，增強內容吸引力與感染力。融合傳播不再局限于文字，而是綜合運用圖文并茂的解析、生動鮮活的音視頻、實時互動的直播、趣味交互的H5、通俗易懂的漫畫乃至沉浸式的VR/AR等多媒體形態。這種多元化的表達方式，成功將抽象的理論概念具象化、將復雜的邏輯關系可視化、將宏大的敘事故事化、將理論的應用場景化，極大增強了內容的吸引力、感染力與代入感，讓理論變得可近、可感、可學。

　　融合傳播重構傳受關系，提升用戶參與感與黏性。融合傳播告別了傳統的單向“灌輸”模式，通過構建開放的平臺，提供評論、點贊、分享、社群討論、在線問答、知識競賽等豐富的互動機制，將用戶從被動的信息接收者轉變為主動的參與者、討論者以及二次傳播者。這種深度的參與感和歸屬感，不僅顯著提升了用戶黏性，更在交流碰撞中深化了對理論的理解和內化，使理論學習更具活力和深度。

　　融合傳播整合平臺資源，形成傳播合力與矩陣效應。融合傳播有效克服了單一媒體平臺“單打獨斗”的局限，通過打通報紙、廣播、電視、網站、客戶端、微博微信、戶外大屏等“報、臺、網、端、微、屏”全平臺資源，建立起“一次采集、多元生成、多端發布”的高效協同發聲機制。這種立體化、矩陣式的傳播網絡，能夠圍繞核心理論議題形成同頻共振的強大聲勢，最大化地放大主流理論的聲量，凝聚最廣泛的社會共識。

　　深度融合賦能網上理論傳播的實踐路徑

　　要讓黨的創新理論真正“飛入尋常百姓家”，關鍵在于將媒體融合的勢能轉化為理論傳播的動能，通過系統化的實踐路徑突破困局。

　　內容融合創新是核心引擎，目標是讓理論“活”起來、“潮”起來。這要求摒棄照本宣科，以“產品化思維”重塑理論表達，將深邃的思想體系轉化為可讀、可聽、可看、可玩、可用的融媒體產品。例如，打造系列理論短視頻、知識科普動畫、H5互動游戲，設計金句海報、有聲書、情景短劇，使艱澀理論具象為日常體驗。

　　同時，堅持“分眾化表達”，針對青年群體注入“網言網語”和二次元元素，面向基層群眾采用方言俚語和身邊故事，實現“精準滴灌”。2025年全國兩會期間，中國日報小彭工作室首次推出微短劇《伍吉家的五只雞》，以輕喜劇的報道形態講述四川古路村通信基站建設背后的溫馨故事。

　　更需善用“故事化敘事”，讓正能量擁有大流量，讓大流量澎湃正能量。例如人民日報新媒體中心推出的國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》分別從“瞬息萬象”“跬步致遠”“美美與共”三個篇章講述中國故事。輔以“可視化呈現”，通過信息圖表、動態數據、圖解漫畫、短視頻拆解等直觀形式，將復雜邏輯轉化為清晰脈絡，降低認知門檻，提升傳播效能。

　　渠道融合下沉是觸達關鍵，著力打通理論抵達用戶的“最后一公里”。主力軍必須挺進主戰場：央媒、省媒等主流機構需深耕自有客戶端、官網，并主動布局微信、微博、抖音、B站等社會化平臺，成為理論傳播的旗艦與標桿。深度借力社會化平臺算法機制，研究其分發邏輯，優化內容標簽與關鍵詞策略，提升理論內容在信息流中的曝光率與精準觸達率。打通“末梢神經”的關鍵還在于建強縣級融媒體中心，利用其貼近性優勢，聯合新時代文明實踐中心開展“線上直播+線下宣講”等活動，讓理論在田間地頭、街頭巷尾生根發芽。

　　技術融合驅動是智慧支撐，推動理論傳播邁向“智”傳播與“準”推送。大數據是洞察需求的“雷達”，通過分析用戶搜索、瀏覽、互動痕跡，精準捕捉網民的理論關注點、認知盲區與興趣偏好，為選題策劃與內容定制提供科學依據。人工智能可輔助生成內容摘要、快速剪輯視頻、自動生成字幕，提升生產效率；算法推薦則能實現理論內容的個性化、場景化精準推送，但需警惕“算法偏見”和“算法歧視”，通過人工干預與價值校準確保主流聲音的廣泛覆蓋。前沿的沉浸式技術（VR/AR/MR）為理論學習開辟新境，互動技術則顯著提升參與感，開發理論答題小程序、在線知識競賽、直播連麥答疑、彈幕互動評論等功能，將單向傳播轉化為雙向乃至多向的深度學習場域。

　　主體融合聯動是格局保障，旨在構建協同高效的“大宣傳”網絡。首先推動媒體內部深度融合，打破部門壁壘，建立“中央廚房”式工作機制，實現理論內容的策劃、采集、編輯、發布一體化高效運作，資源互通、步調一致。

　　其次強化跨媒體協同共振，主流媒體之間、主流媒體與社會化平臺、政務新媒體、高校智庫、研究機構、基層宣傳隊伍之間需建立常態化聯動機制，共享內容資源、聯合策劃專題、協同設置議題，形成同頻發聲的強大矩陣。尤為重要的是發動群眾力量，鼓勵用戶生成內容，如征集學習心得、引導創作理論解讀短視頻、發起話題討論挑戰賽等，將“人人傳播、人人學習”的氛圍轉化為理論扎根民間的沃土，最終構建起多元主體參與、全平臺覆蓋、全鏈條貫通的融合傳播生態。

　　融合傳播賦能理論傳播新圖景：“飛入尋常百姓家”

　　當媒體深度融合的實踐路徑有效貫通，黨的創新理論在網絡空間的傳播將呈現出生機盎然的嶄新圖景，真正實現“飛入尋常百姓家”的美好愿景。

　　“無處不在”的滲透力。理論信息不再局限于特定版面或時段，而是如同空氣般彌散于網絡空間之中，附著在用戶日常刷新的信息流里，融入短視頻的生動畫面內，流淌于社交平臺的討論群組間，使得億萬網民在舉手投足的數字化生活中，便能輕松自然地接觸、感知到理論的脈搏與溫度。

　　“喜聞樂見”的親和力。曾經被視為“陽春白雪”的深邃理論，通過多元形態的轉化與分眾化的表達，褪去了艱澀的外衣，化身為群眾看得懂、記得住、用得上的“家常話”。田間地頭的方言解讀、青年聚集區的“網感”演繹、工廠車間的生動案例，讓理論變得可親可近、鮮活有趣，極大地激發了群眾的接受意愿。

　　“入腦入心”的轉化力。借助互動問答、沉浸體驗、社群思辨等融合手段，理論學習不再是單向的被動灌輸，而轉化為用戶主動的探索、深度的思考和熱烈的交流。這種深度的參與過程，顯著增強了理論的內化于心、外化于行，使之真正沉淀為個體的認知結構與價值認同。

　　“日用不覺”的至高境界。在融合傳播的過程中，黨的創新理論通過日復一日的浸潤，潛移默化地融入用戶的思維方式、價值判斷與日常行為準則，成為指導其觀察世界、分析問題、投身實踐的強大思想武器和精神燈塔。這種“日用而不覺”的深刻影響，正是理論“飛入尋常百姓家”最生動、最持久的體現，如同春風化雨，滋養著網絡空間的精神家園，凝聚起奮進新時代的磅礴偉力。

　　融合傳播必將助力于黨的創新理論的網上傳播。不過，同時也要注意“強化內容為王，堅守理論內核”的原則，善用技術而不能以技術為尊，大力培養復合型人才，深化體制機制改革，并且持續探索創新、前瞻布局。媒體應勇立潮頭，主動擁抱融合，以更加開放的心態、更加創新的思維、更加扎實的舉措，深化融合傳播實踐，讓黨的創新理論在網絡空間綻放出更加璀璨的真理光芒，真正成為凝聚億萬網民奮進新征程、建功新時代的強大精神力量。