作者：常理

　　那個憨態可掬、人見人愛的冬奧會吉祥物“冰墩墩”又回來了。這次，它融合了生肖蛇和《白蛇傳》中的靈蛇元素，化身“蛇墩墩”形象出現在公眾面前。這也是“墩墩家族”繼“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”之后的又一新成員?！吧叨斩铡币唤浲瞥?，便再次贏得了廣大“墩迷”的追捧，“一墩難求”的場景再現。

　　奧運吉祥物作為一種特殊的文化符號，通常會隨著賽事結束而完成自己的歷史使命。但“冰墩墩”卻是個“另類”，它不僅沒有淡出人們的視野，反而每年隨著雪季的到來，“變裝”回歸再贏一波流量?！氨斩铡钡某錾憩F，不僅是奧林匹克歷史上的奇跡，更為吉祥物等文創IP真正活起來、火起來提供了寶貴的經驗和啟示。

　　奧林匹克知識產權并不是“一錘子買賣”，將其用好用活是個多贏的過程。按照慣例，北京冬奧會結束后，“冰墩墩”相關知識產權要交還國際奧委會，成為奧林匹克歷史知識產權。但由于“冰墩墩”的人氣很旺、商業價值很大，中國奧委會在同國際奧委會反復溝通協商后，最終形成了以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，促成了“冰墩墩”的回歸。這個做法也開辟了奧林匹克知識產權賽后利用的新路徑，對在全球范圍內推動奧運文化的傳承和發展具有十分重要的現實意義。

　　當前，文化創意產業競爭激烈，IP出圈并不是一件容易的事情?！岸斩铡毕盗谐晒Φ谋澈?，是整個團隊對產品形象的精雕細琢、對市場趨勢的精準把握，以及對傳播渠道的有效拓展?！岸斩铡钡拿看巫兩硪步o消費者帶來了新的視覺沖擊和消費體驗，比如“蛇墩墩”的5款盲盒產品，除了熊貓和蛇之外，還融入了“福祿壽喜財”的中國元素，讓消費者眼前一亮。這反映出，IP的打造要不斷把握文化潮流趨勢和市場消費需求，對原有產品進行創新迭代，與消費者建立更多情感鏈接，讓IP保持新鮮感和吸引力。

　　文化傳承和商業延續是一場雙向奔赴?！氨斩铡弊鳛楸本┒瑠W會的標志性符號，承載了豐富的奧運文化內涵以及中國特色文化元素。讓“冰墩墩”重新回來，能夠繼續推動奧運精神在中國的傳播，激發民眾參與冰雪運動的熱情。從商業角度來看，合理的使用權安排確保了“墩墩”相關特許商品的生產銷售、品牌授權等商業活動繼續進行，為體育產業、文化創意產業等帶來經濟效益，激勵更多企業和創作者參與奧運文化相關的商業創新與文化創作。

　　從“冰墩墩”到“蛇墩墩”，屬于“墩墩”的傳奇故事還在繼續講述。當前，我國文化創意產業呈現蓬勃發展之勢，眾多文創品牌積極投身國風、國潮文化開發利用的熱潮，各類中國文化元素以開放包容之態與世界文化交流互鑒。我們期待有更多“墩墩”類IP在國際舞臺彰顯魅力，推動中國文化更好走向世界，展現可信、可愛、可敬的中國形象。（常理）