作者；楊陽騰

　　首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發經濟”，2024年中央經濟工作會議在布置明年重點任務時也對“積極發展首發經濟”提出明確要求。

　　近年來，隨著我國經濟社會發展水平不斷提升，消費規模持續擴大，首發經濟以其新特點、新魅力、豐富而創新的消費供給，成為適應當下消費擴容提質和高質量發展需求的一種新興經濟形態，為我國消費市場持續注入新活力、新動能。瞄準新趨勢，以北京、上海、廣州、深圳為代表的各城市紛紛搶灘首發經濟，展現出蓬勃的消費生機。在過去不到3年間，僅深圳就新增首店超1000家，為區域消費市場擴容提質注入新活力。

　　發展首發經濟的底層邏輯在于創新。創新源自當前消費需求向新求變、不斷升級的現實要求，體現在更高質量、更高品質、更多元化的消費供給。從深圳發展經驗來看，作為改革開放的前沿陣地，創新始終根植于城市發展基因之中，通過構建從科技、產業、金融、文化、人才到城市管理、商業模式等全方位綜合性創新生態，推動創新鏈產業鏈資金鏈人才鏈“四鏈”融合走實向深，呈現出“以企業為主體、市場為導向、政產學研金服用相結合”的典型發展特征。在此牽引下，深圳企業實現了創新發展，涌現出一批國內國際知名品牌，為城市經濟社會發展注入不竭動力，也為首發經濟筑牢底座。

　　良好的營商環境為首發經濟發展厚植沃土。政府作為其中關鍵要素，系統合理的頂層規劃、切實有效的政策扶持、高效便捷的政務服務、穩定公平透明的法治營商環境，能讓經營主體安心扎根、放心創新、穩步成長，從而加速推動新技術、新產品、新業態、新模式變構想為現實。從深圳的做法來看，多年來政府的“有形之手”與市場的“無形之手”協同發力，專注于服務和引導企業健康發展，提供貫穿企業生命周期全程服務。為培育消費新動能，自2022年起，深圳陸續出臺《關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》《關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施》等政策，明確提出做強“首店經濟”“首發經濟”，對商貿服務業、特色商業街區、首店品牌等給予真金白銀的支持。

　　在首發經濟發展的過程中，還需緊抓“流量”機遇，順應潮流趨勢，因時而變，乘勢而進。但需注意的是，唯有真正契合消費需求的好產品、好口碑方能贏得消費者的信任與長期復購，形成扎實穩健、長期可持續的消費動能。因此，對于商業主體而言，“首發”還應立足當地市場，深刻把握市場與行業發展趨勢，深度挖掘當地消費需求，以具備創新性、引領性的高品質、差異化產品與服務，在市場中“先人一步”、保有“一席之地”，最終實現“流量”變“留量”。

　　回顧首發經濟發展歷程，不難看到，區域加速融合發展所帶來的巨大流量機遇，為各類首店、首展、首秀發展按下“加速鍵”。與此同時，龐大的年輕消費群體對新鮮事物有著天然的包容度與較高的接受度，為首發經濟發展提供了充足的市場空間。緊抓流量密碼，基于對新需求、新趨勢的深刻洞察，“概念店”“體驗店”等一批聚焦場景創新的首店融合前沿科技、創新理念、先鋒設計的各類新產品不斷涌現，依托AR、VR等新技術應用的不斷首展、首秀，為消費者帶來了更多元的消費體驗。

　　各商業主體也推陳出新，通過引入優質文旅IP資源，營造自然舒適的場域氛圍，打造文旅商融合的消費新業態、新場景，創造消費新體驗，推動消費擴容提質。（楊陽騰）