作者：劉洪愧（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員）

　　近來(lái)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，無(wú)論是在概念層面還是在實(shí)踐層面，都備受關(guān)注。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)脫胎于首店經(jīng)濟(jì)，但其內(nèi)涵更加豐富、領(lǐng)域更加廣泛、特征更加鮮明。在范圍上，已由最初的品牌首店擴(kuò)展到零售、餐飲、娛樂(lè)、生活服務(wù)等多品類首店；在種類上，已由有形產(chǎn)品的首發(fā)和首店延伸到無(wú)形服務(wù)的首演和首秀等；在效果上，已由簡(jiǎn)單的門店開設(shè)拓展為多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；在模式上，更加強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，在獲得短期效應(yīng)基礎(chǔ)上，還能構(gòu)建起包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等過(guò)程的完整體系網(wǎng)絡(luò)；在層級(jí)上，包括全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、區(qū)域首發(fā)、城市首發(fā)等；在特征上，具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特點(diǎn)，更加符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求。

　　綜上所述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、品牌形象、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和開放程度的重要體現(xiàn)，在活躍市場(chǎng)氛圍、打造市場(chǎng)品牌、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展等方面都能發(fā)揮重要作用。

　　一是可有效促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域質(zhì)的提升和量的增長(zhǎng)。當(dāng)前，有效需求不足是制約經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。具體到消費(fèi)領(lǐng)域，既有居民消費(fèi)能力和意愿不足的原因，也有消費(fèi)品的種類和質(zhì)量跟不上消費(fèi)需求的問(wèn)題。新的數(shù)字化智能化產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，特別是科教文衛(wèi)體等領(lǐng)域的新型服務(wù)產(chǎn)品還難以滿足消費(fèi)者在質(zhì)量和數(shù)量上的巨大需求。博物館、美術(shù)館、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，健康、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等服務(wù)的供給也存在短缺。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠推出一系列新產(chǎn)品、新服務(wù)，催生新業(yè)態(tài)，豐富新場(chǎng)景，順應(yīng)不斷升級(jí)的個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)獲得消費(fèi)者反饋，形成供給與需求的正反饋循環(huán)，能夠充分挖掘、激發(fā)、釋放中高收入群體的消費(fèi)潛力。

　　二是有利于提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際影響力。“走出去”是促進(jìn)企業(yè)需求增長(zhǎng)的重要抓手。我國(guó)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，出口數(shù)量和增速都表現(xiàn)較好，但目前仍然主要依靠數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)策略，加快轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)策略特別是轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)策略是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。我國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，隨著消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求，創(chuàng)造知名品牌的能力也在增強(qiáng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其廣泛的受關(guān)注度和影響力，可以成為推動(dòng)形成中國(guó)知名品牌的重要抓手。可引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)的國(guó)際化城市如北京、上海、廣州、深圳、紐約、倫敦、東京、巴黎、柏林等推出首店、首發(fā)和首展，同時(shí)在國(guó)內(nèi)重大商品和服務(wù)展銷平臺(tái)如中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等設(shè)立首展，提高中國(guó)品牌的國(guó)際知名度。

　　三是能有力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)首店、首發(fā)、首秀、首演、首場(chǎng)、首展等方式，推動(dòng)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新技術(shù)的產(chǎn)生、發(fā)展和成熟，這既是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，也是促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新手段。當(dāng)前，智能家居設(shè)備、人形機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、智能汽車、智能穿戴設(shè)備、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新產(chǎn)品、新設(shè)備、新技術(shù)正在加速成熟和應(yīng)用，許多產(chǎn)品和服務(wù)在首展和首發(fā)環(huán)節(jié)就形成了廣泛影響力，進(jìn)而引發(fā)相關(guān)企業(yè)關(guān)注并開展進(jìn)一步創(chuàng)新研發(fā)。許多產(chǎn)品和服務(wù)都是通過(guò)首發(fā)迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注并被人們所熟知的，例如，人工智能大語(yǔ)言模型由ChatGPT的發(fā)布而迅速被人們了解和應(yīng)用，智能手機(jī)也因?yàn)樘O果公司的發(fā)布會(huì)而被全球用戶熟知并迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)。因此，需進(jìn)一步用好用足推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，以點(diǎn)帶面，通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)牽引的產(chǎn)業(yè)鏈溢出效應(yīng)帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的升級(jí)改造。

　　積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高影響力，保障并完善配套設(shè)施供給如經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商業(yè)服務(wù)設(shè)施等，搭建更多國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)首秀平臺(tái)。還可以將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，形成規(guī)模效應(yīng)；與產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展結(jié)合起來(lái)，提高首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)上下游資源要素的配置能力，形成集采購(gòu)、展示、銷售、研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣、結(jié)算、物流及售后服務(wù)于一體的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要作用充分發(fā)揮出來(lái)。