作者：焦健

　　海關總署公布的數據顯示，2024年我國跨境電商新業態進出口總額達2.63萬億元，較2020年增長了1萬億元，跨境電商出口的比較優勢愈發顯著。這一數據背后，是“反向海淘”潮流興起。曾經，中國消費者熱衷于跨境購買海外商品；如今，越來越多的外國消費者開始通過各種渠道購買中國制造的產品，形成了“反向海淘”的新趨勢。從歐美市場上備受青睞的國產智能家居，到東南亞地區熱賣的中國時尚服裝，“反向海淘”正推動中國產品深入全球消費者的日常生活。

　　“海淘”一詞最早出現于近20年前，指的是中國消費者跨境購買各種海外的商品。時過境遷，隨著中國制造的不斷創新和日益強大，跨境購物開始呈現“東風西漸”“反向海淘”之勢。“反向海淘”是指海外消費者通過跨境電商平臺或代購渠道購買中國商品的行為，這種現象在近年來逐漸興起，并成為全球消費趨勢的一部分。“反向海淘”這一最初起源于海外華人的小眾購物方式，逐漸演變為風靡全球的消費潮流。由此可見，中國跨境電商出口的比較優勢日漸增強，“反向海淘”已成為我國跨境電商產業的支柱。

　　“反向海淘”的興起背后有著多方面的深層次原因。“反向海淘”蓬勃發展的根本原因在于中國制造業的創新、積累與發展，隨著中國工業互聯網蓬勃發展，制造業的供應鏈不斷完善，中國產品在全球市場上的魅力與日俱增，中國制造業在產品質量、技術創新以及設計水平方面均取得了長足進步，高新技術含量持續上升。中國商品通常具有較高的性價比，價格相對低廉但質量可靠，滿足了海外消費者對物美價廉的追求，近年來海外不少國家的通脹壓力也是很多消費者青睞中國商品的重要原因。TikTok、Insta-gram等社交平臺上，中國商品的測評和推薦內容吸引了大量海外用戶，“ChinaTravel”的興起促進了游客物理流動的增強，也帶動了信息傳播范圍和可信度的擴大與提高，進一步提升了對中國商品的體驗與認知。中國電商平臺在商品種類、新興電商模式等方面的優勢，為海外消費者提供了前所未有的購物體驗，降低了海外消費者的購物門檻，直播帶貨等新興電商模式的興起，更是為海外消費者帶來了全新的購物樂趣和互動體驗，海外消費者，尤其是年輕群體，追求個性化、獨特的產品，而中國商品在設計上更加多樣化。成功的本土化策略無疑是“反向海淘”的關鍵之所在，中國企業可以設計出更多適合不同地區的不同商品，因地制宜優化購物網站、APP界面，解決跨語言、跨文化難題，與當地支付公司、物流企業合作，實現多元支付、快速通達。“反向海淘”的吸引力與日俱增，也離不開宏觀政策的持續耕耘，中國政府推出了一系列如簡化通關流程等支持跨境電商發展的政策。2023年商務部提出發展“跨境電商+產業帶”模式，鼓勵傳統外貿企業轉型跨境電商。近日，海關總署、國家移民局、中國民航局發布《關于進一步促進航空口岸通關便利化若干措施的通知》，進一步優化跨境電商監管模式，支持跨境電商轉關出口，為持續推動高水平對外開放提供了有力保障；此外，中國與多個國家和地區簽署了自由貿易協定，促進了跨境貿易的便利化。

　　雖然“反向海淘”呈現出蓬勃發展的態勢，但我們也必須清醒地認識到，跨境電商出口仍面臨著諸多新難題和新挑戰。貿易自由化和經濟全球化遭遇保護主義逆流，單邊主義、霸凌措施增多。隨著跨境電商出口行業的內部競爭加劇，低價“內卷”問題愈發突出。跨境電商商品常涉及不同國家和地區的法律，判斷是否侵權需綜合考慮各國法律，這增加了企業在知識產權保護方面的復雜性和風險。不同國家和地區的消費者需求多樣化，要求企業不斷調整產品策略以滿足市場需求。而一些海外企業也開始學習中國電商的經驗，短期內圍繞爭奪消費者的競爭可能會更加激烈。這些新難題和新挑戰要求企業在出口時必須靈活應對各種市場變化和挑戰，制定合理的市場策略和風險管理措施。

　　為了進一步推動“反向海淘”的健康發展，使其成為中國高質量對外開放的新增長點，我們需要從多個方面努力。跨境電商平臺應加強對供應商的管理，中國企業首先應進一步加大在研發和設計等方面的投入，通過自主創新和品牌建設，不斷提升產品的附加值和競爭力，確保商品質量符合國際標準，通過嚴格的質量認證和檢測，提升商品的信譽度，實現從“中國速度”到“中國質量”的轉變。“反向海淘”的繁榮也離不開對物流、支付及運營服務等一系列基礎設施的建設及強化，未來的跨境電商平臺需要持續優化商業生態，繼續加強海外倉建設等新物流模式，繼續發展國際支付合作，不斷提升效率和服務質量。在鞏固歐美等傳統市場外，跨境電商要積極擴展全球南方等新的潛力市場，繼續優化跨境電商平臺的網站界面，簡化購物流程，提供多語種客服支持，進一步降低海外消費者的購物門檻。跨境電商平臺不僅是商品交易的場所，某種意義上也是中外民間交往的重要渠道，“反向海淘”是商品的跨國流通，也是中華文化傳播的全新載體，中國外貿從業人員在向海外消費者推介商品時，要積極傳播正能量，其所展現的中國人的交往態度、契約精神和文化內涵也將傳遞給全球買家，這種文化的交流與傳播也會進一步增強海外消費者對中國制造的好感和認同感。

　　無論是“買全球”還是“賣全球”，中國和世界始終共享精彩。“反向海淘”是中外經貿交流的關鍵紐帶，得益于中國品牌的國際化和全球物流網絡的進一步完善，有望成為中國外貿的新亮點。未來，中國商品品牌與創新力不斷突破，電商平臺持續優化，必將推動更多中國制造“飛入”全球尋常百姓家。