作者：蔣波

　　近期，南京公布了2024年度文旅消費數據，該市去年接待旅游人次和旅游總收入按可比口徑分別增長15%、10%，其中接待入境過夜游客人次同比增長63%，這一顯著增長反映了南京文旅產業深度融合帶來的積極效應。

　　不僅是南京，我國文旅市場也展現出充足的活力與韌性，2024年，國內出游人次56.15億，同比增長14.8%；國內游客出游總花費5.75萬億元，同比增長17.1%，文旅產業已成為拉動消費、提振內需的重要引擎。

　　也要看到，各地文旅市場呈現出“冷熱不均”現象，有的景區一票難求，有的景區則門可羅雀。這反映出一些地區文旅產業融合還不夠深入，對文化內涵挖掘不足，文旅產品創新乏力，降低了其吸引力。

　　眼下，人民群眾對文化和旅游消費的需求不斷升級，文旅消費正從“流量時代”進入“場景時代”。越來越多的游客從“走馬觀花”轉向“沉浸其中”，更加重視旅游產品蘊含的文化價值、審美價值及其帶來的情緒共鳴，這些變化促使文化和旅游產業必須緊跟時代潮流，實現深度融合與創新發展。

　　首先，深入挖掘和有效利用歷史文化資源，為文旅深度融合提供堅實支撐。各地都有特色文化資源，文旅部門需深入挖掘區域古建筑、古村落、傳統工藝等歷史文化資源，在堅持保護優先、合理開發的前提下，緊跟時代潮流和市場需求，探索新的發展模式和產品形態，將地方特色歷史文化資源嵌入旅游產業鏈，用群眾喜聞樂見的形式提升文旅產品品質及吸引力，讓歷史文脈在文旅融合中煥發新生。

　　其次，借助新技術為培育文旅深度融合新業態賦能。在當今科技迅速發展的時代，科技創新成為各地推動文旅深度融合的關鍵一招，應加速推進文旅產業信息化建設步伐，圍繞“場景+”“技術+”等多元化方向，探索引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、3D影像等科技手段，對傳統旅游產品實施創新性改造與升級，不斷創新旅游方式，為游客提供沉浸式、體驗式旅游產品，滿足個性化、差異化旅游需求。

　　同時，各地還要以尊重客觀規律為基礎，推動文旅深度融合發展。既要著眼長遠，更應因地制宜、因景制宜、因時制宜，力戒盲目追求規模、面面俱到的“形象工程”“政績工程”。可立足本地資源特色，精心打磨品質與細節，著力打造與自身發展實際相契合、市場定位更精準的“小而美、精而專”的文旅新產品與新業態，為游客提供更優質的文旅體驗。（蔣 波）