作者：盧剛（中國礦業大學（北京）馬克思主義學院黨委書記）

　　“網絡梗”是網絡空間凝結出的一種話語方式，具有信息密度高、應用場景廣、傳播時效強等特點，有著巨大的傳播優勢。正能量宣傳應該如何用好“網絡梗”？

　　一、找準“共情點”

　　“網絡梗”產生自網友的社交互動，一旦成“梗”，說明它承載著大量網友共同的經歷、情感和立場。正能量傳播，要把網友共同的個人經歷，代入到國家和民族的集體體驗中，實現“情感共鳴”。

　　2023年，有一個網絡熱“梗”叫“命運的齒輪開始轉動”，指的是命運即將發生改變的某個瞬間。網友在剪輯回顧自己成長經歷的視頻的時候，把這個“梗”作為文案，同時配上“我總是偷偷地哭泣”的專屬BGM，感慨歲月的情緒瞬間拉滿。后來，四川共青團抖音號借這個“梗”，發了一條短視頻，畫面是嘉興南湖上一條小船滑行的影視片段，配的文案是“從那時起，所有人的命運齒輪開始轉動”，這一下子就打通了個人和國家之間的共情點，被譽為“這個系列的天花板”，視頻播放量累計將近100億次，成為2023年正能量網絡傳播的經典案例。

　　二、巧用“反差感”

　　網絡傳播中的“反差感”，是打破預期、吸引關注的常用手段。正能量傳播，偶爾改編活潑的“網絡梗”，可以有效提升傳播的親和力。

　　2021年初，“央視新聞”抖音號上，一條題為“平均74歲的清華校友合唱團演唱《少年》”的短視頻，成為爆款。老年和少年、主流媒體和網絡歌曲的反差交融，不僅讓網友大呼感動，而且也讓這條短視頻收獲了將近1500萬的點贊。另外，2023年“中國航天科工”抖音號，用美聲唱法演繹網絡歌曲《向云端》，配上大國重器騰飛的畫面，也火爆出圈。網友看到內容，覺得很有趣，看到賬號，竟然是官方，更有趣。這種“官方整活”的反差感，讓大家看到，“主流+潮流=頂流”。

　　三、弘揚“主旋律”

　　“網絡梗”是正能量傳播的載體，而不是目的，正能量傳播的目的，仍然是弘揚主旋律。因此，在借用“網絡梗”的時候，還要尤其注意消解其中過度娛樂化的庸俗內容。

　　最近，用AI技術“爆改”某游戲主播發言的視頻，正在走紅，“回答我”成了最新的網絡熱梗。古代名人以AI形式活過來，用魔性夸張的語氣逼問網友“回答我”，有趣固然有趣，但是言語粗俗，格調不高。當公安、消防、博物館等官方賬號，逐漸參與進來，刪掉了粗俗話語，融入了知識科普、安全教育等主旋律內容，在獲得流量傳播的同時，也凈化了網絡話語環境。

　　總之，正能量宣傳，要抓住“網絡梗”的大流量，讓正能量變大；同時，也要消解“網絡梗”的庸俗內容，讓大流量變正，培育積極健康、向上向善的網絡文化，不斷營造風清氣正的網絡空間。