?????作者：古芳（北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

????1月16日，文旅部、商務(wù)部、新華社等指導(dǎo)的2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動正式啟動，活動將通過挖掘闡釋傳統(tǒng)年俗活動中的文化內(nèi)涵、審美追求和時代價值，激發(fā)大眾對鄉(xiāng)村旅游的熱情，助力鄉(xiāng)村振興。1月18日，山東省2024“回村過大年”鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)宣告啟動。旅游帶動百業(yè)興旺，近兩年全國各地文旅部門不斷發(fā)力，無論是好客美味的淄博還是冰雪美景與歷史風(fēng)情兼具的哈爾濱，都建立了鮮明的旅游文化品牌，廣攬八方游客，點亮地區(qū)經(jīng)濟。具有獨特自然和文化資源的廣大農(nóng)村地區(qū)，更應(yīng)深挖特色稟賦，搭乘全國文旅建設(shè)快車，進一步促進鄉(xiāng)村振興。

????黨的二十大報告為鄉(xiāng)村振興指明了方向。報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”，要求“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”。與城市的有效連接是實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村旅游可成為城鄉(xiāng)融合與城鄉(xiāng)要素流動的重要媒介。因此，有效開發(fā)鄉(xiāng)村文化特色資源，鍛造鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文旅品牌，不斷增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

????貫徹“兩山”理論，用美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)指引鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。習(xí)近平總書記早就提出，“綠水青山就是金山銀山”。《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進美麗中國建設(shè)的意見》中提出“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”，要求科學(xué)推進鄉(xiāng)村綠化美化，加強傳統(tǒng)村落保護利用和鄉(xiāng)村風(fēng)貌引導(dǎo)。到2027年，美麗鄉(xiāng)村整縣建成比例達到40%；到2035年，美麗鄉(xiāng)村基本建成。新時代的美麗鄉(xiāng)村是生態(tài)美好、人民富裕、和諧宜居的新農(nóng)村，應(yīng)成為美麗中國的亮麗底色。鄉(xiāng)村文旅建設(shè)中，要將生態(tài)保護、可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)理念作為出發(fā)點和落腳點，著力打造以綠色生態(tài)為主題的文旅項目和文旅品牌；要摒棄以往的單一發(fā)展模式，注重以文旅發(fā)展同步推進鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)和人居環(huán)境改善。

????深挖資源稟賦，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)的發(fā)力點。習(xí)近平總書記在鄉(xiāng)村建設(shè)一線考察時曾提出，“鄉(xiāng)村振興要靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有特色，要走出一條人無我有、科學(xué)發(fā)展、符合自身實際的道路”。我國大部分農(nóng)村地區(qū)都有獨特的自然生態(tài)環(huán)境與歷史文化風(fēng)貌，這是開展鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的基礎(chǔ)。但受傳統(tǒng)旅游觀念影響，很多鄉(xiāng)村僅以山水風(fēng)光作為旅游賣點，與其他鄉(xiāng)村游同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏對自身獨特人文內(nèi)涵的有效挖掘，不能滿足群眾對高質(zhì)量深度游的消費訴求，發(fā)展質(zhì)效不高。文旅融合的鄉(xiāng)村游應(yīng)是山水風(fēng)光、歷史人文、非遺民俗、文化體驗等融合聯(lián)動的新型旅游模式，鄉(xiāng)村特有的人文風(fēng)貌和歷史文化內(nèi)涵應(yīng)成為其中的核心亮點。在找準(zhǔn)發(fā)力點的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村文旅不僅應(yīng)進行內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化，豐富如休閑度假、健康養(yǎng)生、體育競技、紅色研學(xué)等旅游品類，還要與現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行深度融合，用數(shù)智技術(shù)高效推動其在服務(wù)方式、管理模式上的創(chuàng)新發(fā)展。

????立足特色產(chǎn)業(yè)，逐步打造鄉(xiāng)村農(nóng)文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。在文旅融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，鄉(xiāng)村各地可以將文旅項目建設(shè)與特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)聯(lián)動，打通一二三產(chǎn)業(yè)鏈，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。經(jīng)濟實現(xiàn)發(fā)展，鄉(xiāng)村才有能力進一步推進生態(tài)治理和人居環(huán)境改善。如在廣東省陽江市合山鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)雖然已開發(fā)了鱸魚、圣女果、百香果、蓮花等特色農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，但始終未能擴大規(guī)模。在專家指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)刂鸩睫D(zhuǎn)變思路，將特色農(nóng)業(yè)與文旅資源深度融合，打造農(nóng)業(yè)振興和蓮文化的特色文旅品牌。當(dāng)?shù)剡B片建成“農(nóng)業(yè)基地—美食休閑街—森林公園—千畝蓮花基地（蓮花書院）—花木長廊”美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶，實現(xiàn)旅游增收，有效探索出了農(nóng)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展道路。這樣的創(chuàng)新現(xiàn)已在不少鄉(xiāng)村涌現(xiàn)，且建設(shè)成效顯著。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，已推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，超過6萬個行政村開展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動；2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉(xiāng)村總數(shù)達到8個，位列世界第一。

????深耕文化建設(shè)，讓鄉(xiāng)村文旅品牌持續(xù)煥發(fā)吸引力。習(xí)近平總書記提出，“發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。”鄉(xiāng)村特有的自然生態(tài)與歷史文化資源是其不可再生的寶貴財富。鄉(xiāng)村文旅建設(shè)應(yīng)善用資源，深入挖掘其中獨特的審美追求和文化價值，通過開發(fā)各類特色文旅活動，用舒適不奢華、質(zhì)樸不粗糙的鄉(xiāng)土文化喚起游客的傳統(tǒng)文化記憶。在鄉(xiāng)村文旅活動中，要研發(fā)更多互動式、體驗式文化交流項目，讓城市文化與鄉(xiāng)村文化不斷形成啟發(fā)式互動，為鄉(xiāng)村文化注入新元素，使其保持活力，形成持久吸引力。

????鄉(xiāng)村振興，文旅先行。文旅融合為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新定位、新思路。形成特色文旅品牌的鄉(xiāng)村旅游，必定可以在城鄉(xiāng)融合發(fā)展，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮更為重要的推動作用。