作者：方英（中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授）

　　2024年，中國文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字元素富集的貿(mào)易領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，規(guī)模超3700億元，占文化貿(mào)易比重達(dá)25.8%，增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易。值得注意的是，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)品加速出海，在全球市場展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與強(qiáng)勁競爭力。這一態(tài)勢不僅彰顯了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的旺盛活力，更折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過數(shù)字載體實(shí)現(xiàn)海外影響力的持續(xù)攀升，成為中國外貿(mào)增長與文化走出去的重要支撐。這種跨越式發(fā)展得益于政策引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與資本推動(dòng)的多重合力。

　　數(shù)字文化出海競爭力顯著，全球市場地位持續(xù)提升

　　當(dāng)前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海呈現(xiàn)“規(guī)模領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)多元”特征?！度驍?shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報(bào)告》顯示，2021年至2023年，我國文化類APP的海外下載量穩(wěn)居全球第二，僅次于美國，出海營收占全球近39%，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一。其中，游戲類應(yīng)用下載量與營收蟬聯(lián)全球首位，社交、攝影、娛樂、影視和音樂等細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)居全球前五。

　　2024年，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長13.39%。其中，我國移動(dòng)游戲的全球競爭力突出，部分入選亞運(yùn)會(huì)電子競技項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容和平臺(tái)出海表現(xiàn)同樣亮眼。2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬名，用戶超3.5億，覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。微短劇成為出海新增長點(diǎn)。《中國短劇出海市場洞察報(bào)告》顯示，2024年上半年，中國微短劇在海外市場的總收入超2.3億美元，增長潛力巨大，其中美國市場下載量和應(yīng)用收入居首。

　　數(shù)智技術(shù)推動(dòng)文化出海模式創(chuàng)新升級

　　當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的高度適配性，為其創(chuàng)新發(fā)展提供廣闊空間。數(shù)智技術(shù)全鏈路賦能文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生成、制作傳播、智能分發(fā)、版權(quán)保護(hù)和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，并創(chuàng)造出新的數(shù)據(jù)要素市場。兩個(gè)市場相互呼應(yīng)，培育出文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，使文化產(chǎn)品和服務(wù)供給更多樣、形態(tài)更多元、表現(xiàn)力更豐富。

　　數(shù)字文化平臺(tái)企業(yè)依托資本和技術(shù)優(yōu)勢，通過合作、并購等方式出海，搭建海外內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)挖掘海外消費(fèi)者興趣，培養(yǎng)穩(wěn)定受眾，提升中華文化國際傳播效能。比如，國內(nèi)的一些熱門影視劇通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)國際版、走向國際，受到海外觀眾的喜愛；國內(nèi)熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲因融入中國山水、戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，同樣吸引全球玩家；某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)國際版將中國文學(xué)作品譯介多國語言，讓海外讀者便捷接觸中國文化。這些平臺(tái)的國際版為中華文化傳播拓展了空間，也為全球用戶帶來豐富體驗(yàn)。

　　數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)憑借“全球在地化”策略，構(gòu)建“文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、電競”橫向產(chǎn)業(yè)集群及“IP開發(fā)-數(shù)字制作-全球發(fā)行”縱向產(chǎn)業(yè)鏈。比如，有的企業(yè)整合技術(shù)（AI生成、云計(jì)算）、內(nèi)容（優(yōu)質(zhì)IP）與渠道（海外本地化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)），推動(dòng)文化出海從單一產(chǎn)品出口升級為產(chǎn)業(yè)生態(tài)出海，形成 “技術(shù)賦能內(nèi)容、內(nèi)容帶動(dòng)傳播、傳播塑造價(jià)值”的良性循環(huán)。2025年，《哪吒之魔童鬧海》以159.09億元的全球票房位居全球影史票房榜第五位，其IP衍生品憑借東方美學(xué)設(shè)計(jì)席卷國際市場，在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更通過文化敘事傳遞中國價(jià)值理念，成為參與全球文化治理的重要載體。

　　數(shù)字文化企業(yè)成為推動(dòng)文化走出去的骨干力量

　　2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》明確提出，加快培育具有國際競爭力的文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

　　自2007年起，商務(wù)部會(huì)同中央宣傳部等部門每兩年評審認(rèn)定一批國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。在政策引導(dǎo)下，大批文化企業(yè)積極開拓國際市場，打造出一批具有國際影響力的文化產(chǎn)品和品牌，文化出口規(guī)模擴(kuò)大、國際競爭力提升，成為推動(dòng)文化走出去的骨干力量。

　　2025年5月，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布“2025-2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目”名單。在四百多家文化出口重點(diǎn)企業(yè)中，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)占比提升，主要聚焦動(dòng)漫、網(wǎng)游、影視等領(lǐng)域內(nèi)容服務(wù)出口或?yàn)槲幕龊Ｌ峁┘夹g(shù)渠道支撐的企業(yè)。部分企業(yè)通過數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境分發(fā)，或用AI、VR技術(shù)賦能創(chuàng)作。同時(shí)，傳統(tǒng)文化制造、批發(fā)零售企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如智能化生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品或搭建線上交易平臺(tái)，形成“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”的出海路徑。

　　國潮國風(fēng)成為中國外貿(mào)的全新增長極

　　面對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際物流與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、監(jiān)管合規(guī)與市場準(zhǔn)入壁壘等出海新挑戰(zhàn)，中國企業(yè)深耕內(nèi)容創(chuàng)意，巧妙融合海外流行元素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)意與融合打破文化隔閡。通過科技賦能、本土化運(yùn)營及全產(chǎn)業(yè)鏈整合，國潮國風(fēng)出海呈現(xiàn)蓬勃?dú)庀?，國風(fēng)服飾、書畫陶瓷、潮流玩具等消費(fèi)品風(fēng)靡海外。特別是在傳統(tǒng)文化與中國智能制造碰撞下，中國潮玩品牌憑借獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)、多元營銷渠道及國際化戰(zhàn)略，在線上線下齊頭并進(jìn)，在海外市場持續(xù)升溫，突破文化與地理界限，躍升為跨文化全球消費(fèi)品，不僅為中國外貿(mào)添新亮色，還推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代方式走向世界。

　　其中，許多品牌積極擁抱AI技術(shù)，借助數(shù)字技術(shù)打造更具吸引力的潮玩IP，簽約全球藝術(shù)家，開發(fā)多元產(chǎn)品線，構(gòu)建跨文化IP矩陣，在“IP生態(tài)+數(shù)字化基建”雙輪驅(qū)動(dòng)下，自建海外獨(dú)立站、開發(fā)多語言APP，通過線上平臺(tái)、社交媒體等多渠道拓展海外受眾，結(jié)合線下活動(dòng)、主題展覽等多維度手段，將潮玩打造成中國文化走向世界的新載體。

　　文化遺產(chǎn)的“數(shù)字轉(zhuǎn)譯”推動(dòng)非遺活態(tài)傳承“潮”起來

　　數(shù)智化時(shí)代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)借助人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)煥發(fā)新活力，數(shù)字技術(shù)為非遺記錄、展示、創(chuàng)新與傳播提供新路徑。廣西三月三活動(dòng)中，科技全景展示天琴藝術(shù)，為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)，助其“破屏出圈”。人工智能讓人們能傳唱?jiǎng)⑷愀柚{、感受坭興陶溫度、品嘗瑤族油茶，使非遺“入歌”“入畫”“入舌尖”。

　　2024年12月，我國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。國內(nèi)外社交媒體借AI多語言優(yōu)勢，向外國友人介紹春節(jié)習(xí)俗與非遺技藝。中國春節(jié)通過“云端”突破地域限制，融入更廣闊的生活場景，使其國際影響力空前提升。

　　中國數(shù)字文化貿(mào)易的多樣態(tài)聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新發(fā)展，提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際影響力，為全球文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧，也是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要支撐。未來，中國將秉持開放包容理念，深化數(shù)字文化貿(mào)易合作，夯實(shí)文化強(qiáng)國根基，不斷增強(qiáng)中華文明的傳播力和影響力。

?? 【相關(guān)閱讀】

? ?【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】告別“內(nèi)卷”，擁抱創(chuàng)新： 促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

???【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】把握機(jī)遇 大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

???【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】加速釋放健康消費(fèi)潛力

???【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】鄉(xiāng)村文旅新范式：體驗(yàn)厚度、消費(fèi)濃度與鏈接深度的協(xié)同創(chuàng)新

???【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】綠色消費(fèi)升級帶動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新變革

???【理響中國·鏗鏘有理|經(jīng)濟(jì)向好有底氣】推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展