作者：姜天驕

　　一個曾經(jīng)瀕臨淘汰的數(shù)碼產(chǎn)品，如今卻悄然“回歸”甚至走紅。根據(jù)相機及影像產(chǎn)品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，今年前5個月，中國市場相機出貨量全球占比達到23.4%，躍居全球第二。

　　這些年，小小攝像頭已成為智能手機的“必爭之地”。從數(shù)十萬像素到億級像素，從單攝像頭到多攝像頭，市場上的智能手機幾乎都能滿足日常拍攝需求，且更方便修圖和傳播，滿足了人們隨時隨地記錄生活、分享生活的需求。相比之下，傳統(tǒng)相機不僅價格高，而且操作相對復雜、不方便攜帶，過去幾年，全球數(shù)碼相機的擁有率大幅下降。

　　隨著自媒體、短視頻的興起，相機的機會又來了。如今，活躍在短視頻平臺、社交媒體的網(wǎng)紅博主、時尚達人對影像更加精益求精，特別是在直播過程中，無論是實時對焦還是智能構(gòu)圖，專業(yè)相機都更勝一籌。銀發(fā)經(jīng)濟的活躍也為相機市場添了一把火。隨著中老年人對休閑文化生活的品質(zhì)需求日益增高，銀發(fā)族攝影愛好者更舍得在專業(yè)相機上投入。用他們的話說，“按下快門的感覺是手機無法替代的”。這些轉(zhuǎn)變都讓相機市場重煥生機。

　　相機“翻紅”體現(xiàn)了市場需求和供給之間相互作用的力量。一方面，需求刺激供給側(cè)不斷創(chuàng)新。以索尼、佳能等品牌為代表的企業(yè)瞄準網(wǎng)紅經(jīng)濟配套市場，加大研發(fā)投入，迅速推出用于Vlog創(chuàng)作的專用相機；大疆、Insta360等品牌也搶抓機遇，在微單、運動相機方面創(chuàng)新拓展，進一步激發(fā)品牌潛能。

　　另一方面，供給側(cè)創(chuàng)新又激發(fā)了新的需求。很多新款相機不僅小巧便攜、操作簡單，還能提供更豐富的拍攝功能和使用場景，不斷吸引年輕用戶“種草”。比如，一款專為直播設計的頭戴式相機，可以在直播過程中解放雙手，已經(jīng)成為網(wǎng)絡主播的必備工具。不少年輕人因為這款相機愛上了Vlog創(chuàng)作，從而進一步擴大了相機市場。

　　相機“翻紅”很容易讓人聯(lián)想到去年自行車市場“一車難求”。隨著“騎行熱”興起，市場供不應求，需求側(cè)變化倒逼自行車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動國內(nèi)品牌向高端化、高附加值方向發(fā)展。

　　無論是相機“翻紅”還是自行車熱銷，都從一個側(cè)面反映了中國市場的消費潛力不可小覷。在消費升級的大背景下，人們對精神消費等更高層次的需求與日俱增。行業(yè)企業(yè)要緊跟時代潮流，敏銳洞察變化，強化技術創(chuàng)新，不斷推陳出新。

　　長期以來的技術積淀和生態(tài)布局，也為相機企業(yè)把握機遇提供了堅實的基礎。企業(yè)創(chuàng)新既要著眼當今的需求，研究合適的產(chǎn)品和服務滿足消費者，也要放眼未來的需求，做市場的牽引者。只有如此，當下一個熱點到來的時候，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。