作者：薛文穎

　　文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告把“中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強(qiáng)”作為未來(lái)五年我國(guó)發(fā)展的主要目標(biāo)任務(wù)之一，黨的二十屆三中全會(huì)聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能”等要求。在中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩的背景下，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，必須在更新和提升中華文化傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效能上下足功夫，為更好展現(xiàn)中華文化底蘊(yùn)與格局，推動(dòng)其走得更遠(yuǎn)、更加深入人心聚力賦能。

　　提升文化傳播效能、推動(dòng)中華文化走出去，是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的迫切需要。我們黨歷來(lái)重視國(guó)際傳播體系構(gòu)建、傳播效能提升等工作，尤其是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略全局高度，充分認(rèn)識(shí)推動(dòng)中華文化走出去的重大意義，對(duì)其作了科學(xué)設(shè)計(jì)和制度安排，旨在構(gòu)建更具中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力和國(guó)際輿論引導(dǎo)力，經(jīng)過(guò)不懈努力，中華文化走出去工作取得了累累碩果，影響日益擴(kuò)大。當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，持續(xù)提升中華文化傳播效能的任務(wù)更加繁重。必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從更新傳播內(nèi)容、明確傳播定位、改革傳播機(jī)制等方面入手，精準(zhǔn)施策、全面推進(jìn)，切實(shí)增強(qiáng)文化傳播的親和力和影響力。

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，提升中華文化傳播工作整體效能。推動(dòng)中華文化更好走向世界是為了充分發(fā)揮其魅力、黏性和韌性，以精準(zhǔn)的傳播、強(qiáng)大的效能，彰顯中華文化活力、服務(wù)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)，并助推世界繁榮發(fā)展。這項(xiàng)工作是一個(gè)龐雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就、一勞永逸，需要系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推進(jìn)。應(yīng)積極引導(dǎo)各方主體以更加積極主動(dòng)的歷史擔(dān)當(dāng)、更加富有活力的創(chuàng)造精神持續(xù)提升工作整體效能，努力開(kāi)創(chuàng)傳播工作新局面。堅(jiān)持以頂層設(shè)計(jì)為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦國(guó)際傳播能力的全維度、全流程、全元素提升，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合資源力量，強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，全面深化相關(guān)領(lǐng)域改革，促進(jìn)信息互通，完善保障機(jī)制，努力以最少的投入獲得最大的傳播效果。

　　明確傳播定位，精選傳播內(nèi)容。方向明確、定位精準(zhǔn)，行進(jìn)腳步才能鏗鏘有力、成果才會(huì)更加豐厚。提升中華文化傳播效能必須進(jìn)一步認(rèn)識(shí)傳播的目的與價(jià)值，在此基礎(chǔ)上研判國(guó)際形勢(shì)、厘清國(guó)家定位，進(jìn)而結(jié)合國(guó)家特點(diǎn)作出戰(zhàn)略決策。同時(shí)要把內(nèi)容建設(shè)放在重要位置，精準(zhǔn)選擇傳播內(nèi)容，突出思想內(nèi)涵、彰顯價(jià)值觀念，努力實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播推廣，不斷增強(qiáng)中華文化的吸引力和感召力。單一的傳播內(nèi)容往往難以滿足多元化的受眾需求，因此要注重內(nèi)容的新穎與多樣性，應(yīng)深入了解受眾群體的文化背景、價(jià)值觀念和信息需求，制定符合其需要的傳播策略和內(nèi)容。積極宣傳闡釋“中國(guó)夢(mèng)”，注重將其同各國(guó)各地區(qū)人民實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想聯(lián)系起來(lái)，在促進(jìn)互利共贏中引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)客觀認(rèn)識(shí)“中國(guó)夢(mèng)”，使其領(lǐng)悟?qū)崿F(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”是世界各國(guó)機(jī)遇的深刻道理；大力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，從理論與實(shí)踐、歷史與現(xiàn)實(shí)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的聯(lián)系上，闡釋中國(guó)道路、傳播中國(guó)聲音，更加充分、鮮明地展現(xiàn)中國(guó)奇跡及其背后的思想和精神力量，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)展道路的理解認(rèn)同。

　　更新傳播方式，提升受眾體驗(yàn)。國(guó)際傳播具有跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言等特征，必須緊跟時(shí)代潮流、緊貼受眾需要，強(qiáng)化創(chuàng)新思維，尤其在傳播方式創(chuàng)新方面要做足、做好、做到位。相關(guān)部門(mén)與從業(yè)人員應(yīng)充分借助先進(jìn)技術(shù)和傳播工具，持續(xù)推動(dòng)傳播方式更新迭代，依托信息化技術(shù)手段打造虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景，為用戶(hù)“身臨其境”了解和體驗(yàn)中華文化提供便利，深化世界人民對(duì)中華文化的認(rèn)知與理解，激發(fā)其學(xué)習(xí)體驗(yàn)中華文化的興趣和熱情。比如，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新文化傳播方式，通過(guò)3D投影映射技術(shù)在特定場(chǎng)地投影出中華文化相關(guān)內(nèi)容的圖像和動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)造奇幻的視覺(jué)效果，使觀眾欣賞到立體、生動(dòng)的影像，深化對(duì)相關(guān)文化的理解；利用傳感器和交互技術(shù)，創(chuàng)建互動(dòng)藝術(shù)裝置，生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)中華文化的同時(shí)，讓觀眾以觸摸、手勢(shì)等方式與裝置進(jìn)行互動(dòng)，提升觀眾體驗(yàn)感。積極利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將中華文化相關(guān)信息以圖形、圖表等形式呈現(xiàn)出來(lái)，為受眾提供互動(dòng)解讀服務(wù)，使其更直觀地理解文化的演變過(guò)程，持續(xù)提高文化獲得感。

　　整合傳播渠道，凝聚各方力量。在國(guó)際傳播中我們一定程度上還存在政出多門(mén)、九龍治水等問(wèn)題，制約了傳播效果的擴(kuò)大。提高對(duì)外傳播效能應(yīng)優(yōu)化各方面?zhèn)鞑ベY源，整合傳播渠道載體，將大眾傳播、新媒體傳播、跨文化人際傳播、商貿(mào)文化交流、旅游觀光等傳播方式途徑納入整合范圍。同時(shí)要認(rèn)識(shí)到，傳播主體的多元化是提升國(guó)際傳播效能的重要途徑。應(yīng)轉(zhuǎn)變以往“散兵作戰(zhàn)”模式，著力構(gòu)建以國(guó)家為主體、各方力量積極參與的高質(zhì)量傳播體系和傳播網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)對(duì)外傳播制度化、集約化發(fā)展，努力在國(guó)際傳播中呈現(xiàn)更多不同的聲音、更豐富的視角，增強(qiáng)傳播的廣泛性與有效性。