作者：商瑞

　　近來，國產游戲《黑神話：悟空》取景地——山西省玉皇廟、云岡石窟等景區旅游火爆。數據顯示，國慶假期山西芮城永樂宮景區游客數量同比增長121%；山東靈巖寺景區接待游客超5萬人次，同比增長超130%。前不久，意大利小伙阿雷帶著“金箍棒”到鐵佛寺、延慶寺、南山寺等景點打卡。文創IP對于挖掘文旅資源、拓展增量市場貢獻多多。

　　文創IP是文化創意產業中的知識產權。它通常具有文化內涵和創意價值，可以是一個故事、一個形象、一個概念或一個品牌。

　　文創IP與產品早已跨界融合并收獲了良好效果。瑞幸咖啡攜手泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”打造聯名主題門店，讓消費者在品嘗咖啡的同時感受潮流文化；網易嚴選攜手《白蛇傳》推出“國風靈感香·白蛇”系列香氛產品，讓品牌深入人心；黃山風景區與IP“一禪小和尚”聯動，在景區設立多個打卡點，增設填詩、投壺等傳統游戲，豐富了旅游體驗。國潮文創IP承載著中國傳統文化，走出國門、奔向世界。

　　與日本、歐美等發達國家和地區相比，我國在IP產品化上還存在著差距。聯名產品需要重新設計、定制包裝，耗時久、難度大、成本高。部分企業對此積極性不高，導致文創IP潛力難以被挖掘。同時，一些文創IP與產品融合度不夠，造成IP價值與商品結合不緊密，聯名產品得不到市場認可，引流作用不明顯。

　　應該看到，文創IP賦能產品不僅豐富了消費體驗，更滿足了大眾對美好生活的需求。如何實現文創IP與產品緊密融合，用文化價值為產品賦能？

　　強化文創設計，打造超級文創IP。超級文創IP可以傳播文化與價值觀，可以催生出版、影視、游戲、沉浸式體驗場景等產業。打造國產超級文創IP應深入研究挖掘中國文化、歷史等內涵，以文化符號和故事建立情感聯系，引起粉絲共鳴。面對國際競爭，國產IP更要扎根中國文化，在差異化上下功夫，注重內容質量，贏得消費者關注與認可。

　　注重延展性，實現文創IP與產品深度融合。文創IP承載的文化內涵與產品特點、定位融合，才能產生獨特消費體驗，增強產品市場競爭力。此外，還可以利用數字技術等創造沉浸式體驗場景，拓展消費感受，吸引年輕消費者。

　　創新消費形式，開拓市場新空間。文創IP正在成為城市地域文化符號，伴隨著文旅產業不斷輻射和延伸。“地域風情+文創IP”形成文化旅游新模式，滿足了游客精神層面需求，促使旅游產業價值鏈增值和延展，開拓出新的發展空間。在文創IP加持下，產品會形成獨特消費體驗，衍生出粉絲社群等組織，增強產品與消費者的黏性，形成穩定的消費市場。通過定期推出新故事、新角色及新產品，可以增加IP的新鮮感，保持長期吸引力。（商瑞）