作者：劉密霞

　　2024年10月28日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。數(shù)字化、信息化已成為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要時(shí)代特征，信息技術(shù)發(fā)展正從作為資源、技術(shù)、工具帶來的物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向滿足人民群眾的網(wǎng)絡(luò)文化需求。先進(jìn)文化在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，使互聯(lián)網(wǎng)成為推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要陣地，提升數(shù)字文化產(chǎn)品的供給與傳播能力是信息化條件下文化領(lǐng)域治理的重要內(nèi)容。

　　在數(shù)字文化產(chǎn)品供給與傳播過程中，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮主流媒體在發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化方面的重要作用，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化朝著積極向上的方向發(fā)展，形成豐富多彩、繁榮發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)文化，調(diào)動全黨全國人民的凝聚力和向心力，構(gòu)建充沛釋放正能量和持續(xù)激發(fā)社會活力的網(wǎng)上文化生態(tài)，形成網(wǎng)絡(luò)文化陣地與傳播新格局。數(shù)字文化產(chǎn)品供給與傳播能力是網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化傳播秩序構(gòu)建的國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，文化資源的數(shù)字化建設(shè)、呈現(xiàn)與推廣以及全媒體傳播格局和數(shù)字文化大市場的構(gòu)建。

　　促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)繁榮，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國要有繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化和信息服務(wù)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資市場還不夠豐富，開發(fā)、運(yùn)營、服務(wù)、消費(fèi)的鏈條尚不健全，鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場推廣的資源和能力不足，內(nèi)容治理和產(chǎn)業(yè)管理等面臨的各方面的問題亟須解決。充分調(diào)動各方資源，以“融合創(chuàng)新”方式推動企業(yè)、行業(yè)組織等多元社會力量參與到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中并提供服務(wù)，增加數(shù)字文化產(chǎn)品的市場供給，引導(dǎo)各類平臺、網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品，激發(fā)文化與信息技術(shù)的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品供給與需求的精準(zhǔn)匹配，充分展示人類優(yōu)秀文明成果。優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育具有影響力的數(shù)字文化品牌，通過網(wǎng)絡(luò)直播、云展覽、云旅游等方式推動鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷提升我國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的全球影響力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)良好治理生態(tài)，通過文化產(chǎn)業(yè)基金、財(cái)經(jīng)金融服務(wù)等方式推動文化金融服務(wù)模式創(chuàng)新，形成文化金融服務(wù)體系，提升綜合服務(wù)能力，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，讓全民共享中華文化數(shù)字化成果。中華文化全景呈現(xiàn)、中華文化數(shù)字化成果全民共享是國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)，讓全體人民共享數(shù)字化發(fā)展成果，與聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的原則“不讓任何一個(gè)人掉隊(duì)”不謀而合。加快推進(jìn)文化資源數(shù)字化建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化精品數(shù)字化，以國家文化專網(wǎng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供豐富健康的數(shù)字文化服務(wù)。整合現(xiàn)有的公共文化數(shù)字資源平臺，打通各層級公共文化數(shù)字資源，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化，關(guān)注鄉(xiāng)村文化思維、發(fā)展能力、數(shù)據(jù)訪問和連接等因素，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化、旅游、產(chǎn)品與平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)深度融合。通過城鄉(xiāng)優(yōu)勢互補(bǔ)，形成公共文化服務(wù)體系，讓優(yōu)質(zhì)文化資源能順利地直達(dá)基層，滿足群眾公共文化服務(wù)新需求。建設(shè)中華文化數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用新場景，推動網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)發(fā)展，通過資源整合、資源投入、資源分配以及資源監(jiān)管等綜合措施確保公平地向每個(gè)人提供數(shù)字信息和服務(wù)。

　　加強(qiáng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)文化輿論引導(dǎo)，構(gòu)建全媒體傳播格局和數(shù)字文化大市場。主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播，離不開主流媒體的網(wǎng)絡(luò)文化輿論引導(dǎo)。面對新媒體的沖擊和影響以及全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化輿論的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，抓住網(wǎng)絡(luò)文化傳播的便捷性、靈活性和互動性等特點(diǎn)，打通線上線下傳播渠道，形成網(wǎng)上網(wǎng)下文化傳播合力，以人民為中心推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和制度建設(shè)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，有效利用出海平臺企業(yè)的競爭優(yōu)勢，努力保護(hù)出海企業(yè)的合法權(quán)益，引導(dǎo)商業(yè)文化網(wǎng)站和自媒體健康有序發(fā)展，形成具有國際影響力的新型文化集團(tuán)和媒體集團(tuán)，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，從戰(zhàn)略、資源、力量、戰(zhàn)術(shù)等方面融合協(xié)同和統(tǒng)籌整合，促進(jìn)中華網(wǎng)絡(luò)文化國際傳播力的提升。構(gòu)建權(quán)責(zé)清晰、監(jiān)管有力的新興數(shù)字文化大市場，建立數(shù)字文化平臺運(yùn)營和數(shù)據(jù)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新商業(yè)模式活躍數(shù)字文化市場，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化傳播秩序，遏制違法有害信息網(wǎng)上傳播，推進(jìn)完善網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)各類經(jīng)營主體公平競爭，促進(jìn)數(shù)字文化資源開放透明、規(guī)范有序流動，推動數(shù)字文化貿(mào)易繁榮發(fā)展。（劉密霞）