作者：羅立彬（北京第二外國語學院經(jīng)濟學院副院長、教授）

　　習近平總書記在《加快建設文化強國》中指出“開放包容是文明發(fā)展的動力源泉”。近年來，我國一些文學作品、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡影視劇成功“出海”，到中國旅游成為海外民眾的新時尚，彰顯了中華文化的力量、對外開放的力量。

　　獨特魅力、巨大市場規(guī)模使中華文化產(chǎn)生巨大的國際傳播力

　　中華文化源遠流長，具備獨特魅力，具備強大生命力。這種獨特性也為中國人的文化偏好帶來差異性，在測度文化距離的霍夫斯泰德指數(shù)中，中國是與美國文化距離最遠的國家之一；這種文化差異性為中華文化的國際傳播奠定了重要的基礎條件。除了本身具備獨特魅力之外，中華文化還背靠著巨大的中國市場，14億人口和18萬億美元GDP總量的雙重巨大規(guī)模，使得具備中華文化元素的文化產(chǎn)品面臨著巨大的市場需求，也使中華文化元素具備了巨大的經(jīng)濟價值。任何一種產(chǎn)品加入中華文化元素，就有可能在市場上得到更多關注并受到更大程度的歡迎，這形成了中華文化國際傳播背后強大的經(jīng)濟基礎。《哪吒2》僅靠中國單一市場票房就可以進入全球票房排行榜前五名就是印證這一點的最典型案例。

　　對外開放成就中華文化的國際傳播力

　　在對外開放的作用之下，中華文化得以從兩個方面實現(xiàn)巨大的國際傳播力。

　　一是對外開放使中國有能力影響到全球文化產(chǎn)品中的文化元素投入，吸引全球文化產(chǎn)品加入中華文化元素并面向全球銷售，從而將中華文化元素傳播到全世界。隨著中國逐漸擴大入境游免簽，大量國外短視頻制作者來到中國，以China Travel（中國旅游）為主題制作視頻，并上傳到油管等全球性視頻平臺上，CHINA TRAVEL一時成為流量密碼。更多影響力更大的網(wǎng)紅也開始傳播CHINA TRAVEL，“甲亢哥”以及兩屆奧斯卡影帝得主阿德里安·布勞迪也來到中國多個城市，并將其在中國旅游的經(jīng)歷拍攝成影片，其中關于中國生活的日常經(jīng)歷受到網(wǎng)友關注。

　　二是對外開放使中國能發(fā)揮“本地市場效應”。中國生產(chǎn)的具有中華文化元素的文化產(chǎn)品在與進口產(chǎn)品激烈競爭中產(chǎn)生足夠的國際競爭力，從而通過文化產(chǎn)品出口來推動中華文化國際傳播。比如《流浪地球》第1部和第2部的海外票房分別達到了900萬美元和1895萬美元，《熱辣滾燙》的海外票房也接近1000萬美元；2025年更是出現(xiàn)了《哪吒2》這樣的爆款電影，海外票房達到5437萬美元，這些影片都是首先在國內市場取得轟動效應的情況下產(chǎn)生了海外影響力。中國的網(wǎng)絡文學被認為是與好萊塢大片、日本動漫和韓國電視劇相媲美的中華文化風景線。不僅如此，從網(wǎng)絡文學衍生出來的網(wǎng)絡微短劇，更是成為中國的原創(chuàng)新物種，產(chǎn)生了極大的國際影響力。目前全球80%的網(wǎng)絡微短劇是由中國公司制作的，影響范圍遍及歐美、日韓、中東等全球各大區(qū)域。國產(chǎn)游戲出海也帶動了中華文化吸引全球游戲玩家，《原神》中美輪美奐的京劇唱段，《黑神話：悟空》獲得TGA年度“最佳動作游戲”大獎，引發(fā)全球關注中國西游神話。無論是網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡微短劇還是網(wǎng)絡游戲，都是在與進口產(chǎn)品競相服務于巨大的國內市場時產(chǎn)生的國際競爭力，是在“不出海就出局”的競爭環(huán)境中走出去的。

　　中國經(jīng)濟的本地市場效應，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡短劇和網(wǎng)絡游戲這文化出海“新三樣”上，而且在更大范圍內體現(xiàn)為中國品牌、中國平臺的走出去。近年來，中國數(shù)字APP有不少在海外應用商店下載排行中名列前茅。數(shù)字平臺的走出去一定程度上代表著中國商業(yè)模式的走出去，中國的潮玩品牌泡泡瑪特近期也在全球掀起了一陣熱潮，中華文化以更全面更現(xiàn)代的姿態(tài)出現(xiàn)在全世界人民的日常生活當中。

　　持續(xù)發(fā)揮開放對于文化傳播的重要推動作用

　　可以預測的是，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)增長，中華文化必定會在高水平對外開放中不斷提升國際傳播力與影響力。今后應該繼續(xù)重視對外開放對于中華文化傳播的重要推動作用，具體做好如下幾件事：

　　一是繼續(xù)推進旅游業(yè)對外開放，高度重視入境游在經(jīng)濟增長與文化傳播兩方面的重要促進作用，并推動文旅融合與媒體傳播的互促放大效應。當前發(fā)展入境游具備推進服務貿(mào)易出口和文化國際傳播的雙重重要作用。一方面，美國政府逆全球化的各種政策使得當前貨物貿(mào)易正在遭遇前所未有的不確定性，服務貿(mào)易成為對沖這種不確定性的重要方式，而入境游是旅行服務貿(mào)易出口的重要組成部分，具備經(jīng)濟增長效應；入境游對于文化傳播也具備直接和間接的重要推動作用，有利于國外游客直接體驗中國發(fā)展狀況和生活方式，如果他們再把旅游經(jīng)歷做成視頻發(fā)布到國際化媒體平臺上，就可以發(fā)揮更大范圍的宣傳推廣作用，產(chǎn)生文旅融合與媒體傳播的互促放大效應。

　　二是持續(xù)建設文化產(chǎn)業(yè)與文化大市場，推進國內文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。只有做大國內市場，國內市場競爭中勝出的文化產(chǎn)品才具備更強的國際競爭力。今后中國文化市場將出現(xiàn)越來越多的新品牌、新模式和新產(chǎn)品，有些甚至會是全球范圍內的“新物種”。要做好知識產(chǎn)權保護的創(chuàng)新與實施，通過發(fā)展與治理并舉來實現(xiàn)創(chuàng)新物種健康發(fā)展壯大；要因地制宜因時制宜推動藝術家和企業(yè)家深度合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，推出又叫好又叫座的文化產(chǎn)品；要推進人工智能技術賦能文化產(chǎn)品創(chuàng)作與生產(chǎn)，加快推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略，為全社會文化創(chuàng)作提供更多更好的高質量數(shù)字化文化素材。

　　三是激發(fā)全社會創(chuàng)新創(chuàng)意能力，尤其是要充分發(fā)揮數(shù)字平臺的共創(chuàng)共享功能。數(shù)字空間充分實現(xiàn)了文化平權，文化的生產(chǎn)可能性與消費可能性在數(shù)字空間得到極大擴展，成為文化市場的重要增量，并為中國提供了與全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同一起跑線的競爭起點。當前經(jīng)常被提及的文化出海“新三樣”無一例外都與數(shù)字空間有關。今后應繼續(xù)充分挖掘數(shù)字空間和數(shù)字技術賦能文化創(chuàng)作與生產(chǎn)的機制，讓好的作品和新的模式在良性競爭中自然勝出并拓展影響力。

　　四是繼續(xù)培育對中華文化的認知與偏好。這既需要政府對中華文化進行國際推廣，又需要營造一個百花齊放競爭有序的國內文化市場。開展文化交流和文化國際推廣，可以增進對于中華文化產(chǎn)品的理解；競爭有序的文化市場有助于帶有中華文化元素的文化產(chǎn)品在市場競爭中自然勝出。