作者：李磊（吉林財經大學馬克思主義學院副教授）

　　黨的二十大報告指出：“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源。”這為紅色文化傳承與發展指明了方向。在文旅融合的時代背景下，紅色文化成為增強文化自信和推動革命老區建設的重要力量，紅色旅游在賡續紅色血脈、傳承紅色文化中持續升溫。

　　“講好紅色故事”賦能紅色旅游新體驗

　　如今，紅色旅游已經成為我國文化和旅游業的重要組成部分，在傳承紅色基因、助力革命老區振興方面發揮著重要作用。

　　在旅游過程中，讓民眾重溫國家記憶、傳承紅色基因、弘揚和踐行社會主義核心價值觀，是紅色旅游的重要意義。傳統紅色旅游在游客心中存在“被動接受教育”的刻板印象，隨著游客旅游經驗的不斷豐富，他們不再滿足“看一看，走一走”的簡單觀光需求，游客的需求出現了多樣性和差異性變化。為此，可以通過深耕內容和創新形式，將紅色文化、革命精神與“講故事”的形式有機融合，增加紅色文化在旅游中的吸引力和生動性，以紅色文化的感染力促進游客在紅色旅游中生成“認知加工—情緒喚起—國家認同”的旅游新體驗。這就要求，在故事內容方面，要加強紅色文化內容解說的主題性、專題性、真實性和生動性，寫好紅色旅游這本“革命歷史教科書”。在故事表現形式方面，強化傳統內涵與當代元素的有效融合，拓展多維感知方式，包括將紅色文化融入音樂舞蹈劇、沉浸式演出等，增強游客身臨其境的體驗感。

　　同時，要針對不同游客需求有的放矢地講好紅色故事。針對黨員干部，可采取直接和正面教育的方式；針對青少年學生，可設計寓教于樂的研學教育專題線路，既包括理論上的紅色文化理論知識學習，又涵蓋實踐上的紅色遺址實地考察等環節。針對中老年游客，可以設計紅色文化深度體驗和懷舊之旅，通過沉浸式劇場、生活化體驗場景滿足游客追溯歷史和感悟歷史的情感訴求。需要注意的是，“講好紅色故事”需要建立嚴格的史實審核機制，確保革命精神和紅色文化的正確闡釋和傳達。

　　科技賦能紅色文化傳播新活力

　　隨著科技賦能旅游業發展，數字化的紅色博物館、元宇宙場景等為紅色文化的傳播和傳承注入了新活力，紅色旅游開始從“參觀學習”向“情景體驗”轉型。中國旅游研究院有關研究表明，游客期待紅色旅游景區設計出能感知、能互動、能帶走的沉浸式紅色文化旅游體驗項目和紅色旅游紀念品。為此，在游客出發前，通過紅色旅游資源的數字化和技術化賦能，可以方便游客在線搜集紅色旅游資源相關信息，為游客設計紅色旅游“云線路”。在游客線下的旅游體驗過程中，可以通過VR、AR等新技術的數字化再現，為游客提供沉浸式紅色文化體驗、個性化定制和AI互動等，提升紅色旅游目的地的可視化效果和互動參與度，增強游客的紅色文化體驗。在紅色旅游結束后，可通過紅色旅游資源的數字化建設，利用線上平臺收集游客反饋意見，不斷改進服務質量，推動紅色旅游服務的持續優化。

　　同時，在旅游科技賦能紅色旅游的過程中，應協調好技術與管理、內容與形式之間的關系。在充分享用數字科技成果的同時，還應注重紅色文化的深度挖掘和體驗設計，共同創造紅色旅游的社會價值、文化價值和經濟價值，讓科技持續賦能紅色文化傳播。

　　科技賦能紅色旅游，不僅是對紅色文化的創新表達，也是對游客需求的精準回應。通過科技賦能紅色旅游，不僅提升了游客體驗，更推動了紅色文化的傳承。

　　旅游目的地建設賦能紅色文化傳承新力量

　　從紅色旅游高質量發展角度來看，因紅色旅游景區具有獨特的歷史價值、文化價值和經濟價值，應跳出一般旅游景區的發展模式，充分依托紅色旅游景區獨特的文化和旅游資源，充分考慮游客需求的多樣性，把紅色旅游巧妙地與民俗旅游、鄉村旅游、生態旅游、冰雪旅游等多種業態融合，打造更為完善的紅色旅游產業鏈，將紅色革命遺址與自然生態資源、民俗文化等有機融合，發揮出紅色旅游目的地建設的帶動效應，更好地彰顯地方紅色文化精神，使游客在緬懷革命歷史、接受愛國主義教育的同時，亦能領略當地的文化和自然之美。

　　另外，紅色旅游目的地建設應該杜絕形式主義，不能華而不實。紅色旅游目的地建設的基礎是當地的紅色文化資源，在硬件建設方面，紅色旅游發展規劃要考慮到旅游基礎設施建設與紅色景觀建設的協調性和一致性。在宣傳推廣方面，要做到與時俱進、推陳出新，在保留紅色文化“本真”的前提下，借助網絡社交媒體的定向投放功能，將紅色旅游宣傳視頻精準推送給對紅色旅游等感興趣的用戶群體，實現宣傳效果的最大化。相關管理部門也可以定期策劃一系列具有話題性的紅色文化主題活動，包括紅色文化主題攝影比賽、紅色文化主題短視頻創作大賽等，鼓勵用戶積極參與并分享個人作品與創作體驗，借助用戶生成內容的力量，進一步拓寬紅色文化的傳播范圍。

　　結語

　　紅色文化和旅游融合發展要堅持以文塑旅、以旅彰文。借助前沿科技增強紅色旅游沉浸感，加強紅色旅游目的地建設，推動紅色文化在旅游活動中實現更廣泛的傳播，努力講好紅色故事。

　?。郾疚南?023年度吉林省社會科學基金項目“吉林省紅色文化與旅游深度融合發展的困境與路徑研究”（項目編號：2023B54）、2023年吉林省高等教育學會項目“文旅融合背景下吉林省紅色旅游提升路徑研究”（項目編號：JGJX2023D283）、2021年度吉林財經大學校級科研項目“有效傳承吉林省紅色文化的對策研究”（項目編號：2021J12）、吉林財經大學新入職博士科研專項項目“高質量推動吉林省紅色旅游創新發展”的研究成果］