點擊右上角
微信好友
朋友圈
請使用瀏覽器分享功能進行分享
作者：張堯（蘇州大學東吳智庫研究員、音樂學院講師）
網(wǎng)絡技術的蓬勃興起為文藝的創(chuàng)新與傳播注入了前所未有的活力，強大的催生力讓文藝創(chuàng)新傳播實現(xiàn)了前所未有的飛躍，為藝術的多樣性和豐富性創(chuàng)造了無盡的可能性，也引領我們進入了一個數(shù)字技術與網(wǎng)絡平臺聯(lián)合驅(qū)動的新的藝術時代。
網(wǎng)絡文藝，作為一種跳出傳統(tǒng)文學和藝術界限的創(chuàng)新形式，正在勾勒全新的藝術版圖。從網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡電影到網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡繪畫，新的藝術形態(tài)代表了當代文藝的革新方向。嶄新的創(chuàng)作氛圍也吸引了大批年輕創(chuàng)作者的加入，同時獲得了廣大受眾的熱烈響應。然而，網(wǎng)絡文藝在其耀眼的榮光中，同樣面臨著眾多嚴峻的挑戰(zhàn)，最為顯著的是“快餐文化”帶來的挑戰(zhàn)：眾多創(chuàng)作者為追求即時的流量和暫時的熱度，忽視了對文藝的深度與本質(zhì)的探索；快速的創(chuàng)作與傳播則使得作品的生命周期短暫。
另一個不容忽視的現(xiàn)實是，不同的觀眾群體對網(wǎng)絡文藝的期待和接受方式也存在巨大的差異。例如，年輕一代對新奇、迅速和直觀的藝術形式有著更為濃厚的興趣；而中老年群體則可能更傾向于與他們過去的經(jīng)驗和記憶相呼應的文藝內(nèi)容，他們更加重視深度、情感的沉淀和故事的連貫性；中年觀眾的喜好可能介于兩者之間。這樣的差異不僅體現(xiàn)在年齡層面，還與觀眾的教育背景、地域、文化傳統(tǒng)等因素緊密相關。在這樣的背景下，僅僅追求數(shù)字化技術的創(chuàng)新和快速傳播顯然不能滿足所有觀眾的審美需求。只有將數(shù)字技術的便利性與傳統(tǒng)文藝的精髓相結(jié)合，才能創(chuàng)造出廣大觀眾青睞的網(wǎng)絡文藝作品。為了促進高質(zhì)量網(wǎng)絡文藝作品的廣泛傳播和社會認同，有以下路徑可供參考。
一是強化網(wǎng)絡文藝質(zhì)量審核機制。
在數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡文藝作為一種新興的藝術形式，正在以顯著的速度滲透并影響市場。與傳統(tǒng)的文藝形式相比，其內(nèi)容的生成速度顯著加快，導致眾多作品在網(wǎng)絡平臺上迅速呈現(xiàn)。然而，龐大的內(nèi)容數(shù)量并不意味著更高的作品質(zhì)量。
為賦能網(wǎng)絡文藝作品的質(zhì)量提升和創(chuàng)作者的持續(xù)發(fā)展，政府文化部門和行業(yè)協(xié)會可以攜手引入第三方，構建網(wǎng)絡文藝質(zhì)量審核權威專家?guī)欤渲邪ㄖ奈乃囋u論家、文化研究學者、知名網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者以及其他有影響力的行業(yè)專家，旨在為作品提供客觀、中立的評估。為適應行業(yè)發(fā)展，此專家?guī)鞈ㄆ谶M行更新，并確保專家通過周期性培訓與研討，對最新的創(chuàng)作趨勢和技術保持敏感度。
一個科學且有力的審核機制將有助于更好地匹配作品與市場需求，進而促成一個既強調(diào)藝術價值又具有市場視野的健康生態(tài)。在評審過程中，除了對作品的原創(chuàng)性進行嚴格審核，還要對內(nèi)容的深度、結(jié)構和藝術價值進行細致評估，以確保作品不只是為了追求點擊率，而是能夠真正地滋養(yǎng)受眾的心靈。更進一步，一個完善的審核制度能夠確保網(wǎng)絡文藝作品的整體質(zhì)量，為創(chuàng)作者提供明確的方向，使其在創(chuàng)作過程中不僅僅追求流量，而是深入思考如何滿足受眾的內(nèi)在需求，在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新。這種導向性的指引能夠幫助創(chuàng)作者更為準確地把握市場和受眾的真實需求。此外，引入第三方的關鍵作用在于，將專家評估和審核過的高質(zhì)量網(wǎng)絡文藝作品推向市場，滿足受眾的需求，進而為網(wǎng)絡空間營造積極、健康的環(huán)境。這種模式不僅能確保作品的質(zhì)量，而且能為創(chuàng)作者帶來應有的認可和回報。
二是推動數(shù)字技術與傳統(tǒng)藝術的融合研究。
如何將數(shù)字技術與傳統(tǒng)藝術有機結(jié)合，無疑是一個充滿挑戰(zhàn)的課題。這一整合過程不僅要在技術層面上找到切入點，更需在文化、哲學及審美維度中找到共鳴。重要的是，保證在融合過程中不損及傳統(tǒng)藝術的本質(zhì)，同時充分體現(xiàn)數(shù)字技術的前沿性。為了應對這一挑戰(zhàn)，需要對以下問題進行深入思考：何為傳統(tǒng)藝術的核心價值？如何在維護其精華的同時，使其與現(xiàn)代形態(tài)相適應？這個問題涉及跨學科研究，囊括了藝術學、科技哲學、傳播學等領域。因此，支持藝術教育機構和研究單位進行數(shù)字技術與傳統(tǒng)藝術的融合研究是至關重要的。此類研究首先需要技術的扶持，技術專家需要深入了解傳統(tǒng)藝術的結(jié)構、技巧及內(nèi)在哲學，確保技術應用的適切性。但僅靠技術是不足夠的，研究者必須對傳統(tǒng)藝術持深厚的了解與尊重：除了技術應用外，對傳統(tǒng)藝術的核心進行深度探索，確保在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，保持原有的文化價值和審美價值。當技術與藝術理論兩方面結(jié)合時，或許可以預見一種新興的藝術形態(tài)：既繼承了傳統(tǒng)藝術的精髓，又展示了數(shù)字技術的創(chuàng)新性。通過此類融合，可能會誕生一個平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)的點，進而使網(wǎng)絡文藝作品形成既有現(xiàn)代審美，又沉淀有歷史文化的特質(zhì)。為實現(xiàn)這一目標，可以在傳統(tǒng)藝術教育中加入數(shù)字技術的培訓，鼓勵多種類型的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作，讓藝術家了解和利用新技術為創(chuàng)作提供新的可能性，共同探索數(shù)字技術與傳統(tǒng)藝術的結(jié)合可能性。總的來說，推動數(shù)字技術與傳統(tǒng)藝術的融合研究，不僅是技術層面的挑戰(zhàn)，更深入于文化和哲學的討論。通過這種結(jié)合，期望藝術在當代不僅能繼續(xù)保留其傳統(tǒng)魅力，而且還能展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新活力，為社會帶來更為豐富的網(wǎng)絡藝術體驗。
三是建立網(wǎng)絡文藝人才培養(yǎng)體系。
在網(wǎng)絡文藝領域中，人才始終被視為至關重要的資源：他們不僅扮演創(chuàng)作的主導與參與角色，更是藝術創(chuàng)意的來源與執(zhí)行者。尤其在數(shù)字化快速發(fā)展的今日，傳統(tǒng)藝術與網(wǎng)絡科技的融合為藝術創(chuàng)作提供了更加寬廣的空間。然而，這也對創(chuàng)作者提出了更高及更綜合的要求，如何培養(yǎng)和引導創(chuàng)作者已經(jīng)上升為網(wǎng)絡文藝的核心議題。藝術的生命力與影響力依賴于持續(xù)且高品質(zhì)的創(chuàng)意與實踐，這種創(chuàng)新力量不僅源于已經(jīng)成名的大師和專家，更來自新一代的創(chuàng)作者。他們?yōu)榫W(wǎng)絡文藝帶來獨特的視角、方法和創(chuàng)意，賦予藝術新的活力。僅依賴當前的網(wǎng)絡環(huán)境來培育這類人才顯然是不足夠的。鑒于此，可以通過開設網(wǎng)絡文藝相關課程，強調(diào)數(shù)字技術、文藝理論和市場營銷的融合；在線學習平臺可以提供專門的網(wǎng)絡文藝培訓課程；鼓勵產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意工作室開展短期培訓項目，重點培訓網(wǎng)絡文藝的實際應用技能等。通過培訓，網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者能夠更加深入地理解現(xiàn)代技術在藝術創(chuàng)作中的價值，進而在作品中巧妙地結(jié)合實踐與理論，使之既具有現(xiàn)代感，又深具內(nèi)涵。更進一步，一個完善的人才培養(yǎng)體系將源源不斷地為網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作注入新的活力，這不僅僅是新的創(chuàng)作者，還包括新的藝術認知、方法和視角。因此，建立網(wǎng)絡文藝人才培養(yǎng)體系無疑是一項既復雜又至關重要的任務。
四是激勵多元化內(nèi)容創(chuàng)新。
在全球化日益加速的時代背景下，各國文化的交流與碰撞逐漸增強。這不僅僅是文化的簡單疊加，而是一種深度、有機的整合。在此背景之下，網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作有機會觸及更廣的創(chuàng)意來源，從而吸納多元化的文化元素。因此，如何激勵網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者進行多元化內(nèi)容創(chuàng)新尤為關鍵。首先，鼓勵文化研究機構與高等教育機構面向網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者開展跨文化研究項目，培養(yǎng)創(chuàng)作者對全球各地文化特質(zhì)、歷史和社會議題的深入了解。每種文化都擁有其獨特的哲學理念、生活習慣以及審美標準，這些都可以為文藝創(chuàng)作提供豐富的創(chuàng)作素材。通過研究并運用這些素材，創(chuàng)作的網(wǎng)絡文藝作品不僅能夠展現(xiàn)多元文化的獨特魅力，還能夠與觀眾建立深刻的情感連接，增強其藝術影響力。其次，鼓勵跨領域合作是當代網(wǎng)絡文藝的發(fā)展趨勢。與其他領域的創(chuàng)作者進行合作，網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者可獲得更加豐富的創(chuàng)意資源，進而產(chǎn)出更具有創(chuàng)新意識和深度的作品。例如，結(jié)合網(wǎng)絡文藝與科技，可以發(fā)展出虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等創(chuàng)新的藝術形式；結(jié)合社會學能深入挖掘社會現(xiàn)象背后的邏輯；結(jié)合哲學能更深入地探討人類的存在、價值和意義。此外，這種跨領域合作也能夠為網(wǎng)絡文藝提供新的傳播途徑和目標受眾，從而進一步提升作品的影響力。再者，鼓勵網(wǎng)絡平臺推廣跨領域和跨文化的作品，讓觀眾有機會接觸和欣賞多元化網(wǎng)絡文藝內(nèi)容。多元化內(nèi)容的創(chuàng)新不僅能滿足網(wǎng)絡文藝的發(fā)展需求，而且是其持續(xù)創(chuàng)新和保持與時俱進的關鍵。只有持續(xù)開展跨領域合作，對多元文化資源進行深入挖掘，網(wǎng)絡文藝才能在全球化的大背景下展現(xiàn)其強烈的生命力和影響力。
面對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，網(wǎng)絡文藝需要構建更加健全的質(zhì)量把控體系，結(jié)合先進技術和傳統(tǒng)藝術的精華，發(fā)掘其深厚的內(nèi)在價值；深化多學科融合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)新力與活力的作品，為網(wǎng)絡文藝真正煥發(fā)光芒，滿足現(xiàn)代社會多元化的藝術與文化需求培育土壤。
【中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡傳播專項基金資助支持項目】
?
相關鏈接
【時代青音】陳先達、臧峰宇對談：如何在時代語境中推進文化的實踐轉(zhuǎn)化
【時代青音】唐任伍：正確把握理論深度與網(wǎng)絡大眾化傳播的關系
【時代青音】鄭功成：質(zhì)量、信心與養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展
【時代青音】黃陽華：夯實現(xiàn)代化強國建設的物質(zhì)技術基礎
【時代青音】金民卿：新時代“兩個結(jié)合”的原創(chuàng)性理論貢獻
【時代青音】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”工作的內(nèi)涵與實踐路徑
【時代青音】巨大韌性、強勁動能與中國經(jīng)濟“含金量”
【時代青音】在“兩個結(jié)合”中深刻理解新的文化生命體
【時代青音】杭州亞運會：探索大型綜合性賽事成功的“中國方案”
【時代青音】數(shù)字經(jīng)濟為實體經(jīng)濟減排降碳發(fā)展注入新動能
【時代青音】數(shù)字技術賦能新業(yè)態(tài) 打造高質(zhì)量消費環(huán)境
【時代青音】提升東北糧食綜合生產(chǎn)能力 筑牢糧食穩(wěn)產(chǎn)保供“壓艙石”
【時代青音】深化數(shù)字合作，攜手構建網(wǎng)絡空間命運共同體
【時代青音】城市與人才共發(fā)展，繪就中國式現(xiàn)代化美好畫卷
【時代青音】以“守正創(chuàng)新”求解古今中西文化之爭
【時代青音】把握“人民美好生活需要”的具體內(nèi)涵和深刻依據(jù)
【時代青音】社交媒體時代，我們?nèi)绾巫叱觥皵?shù)字化孤獨”
提高糧食生產(chǎn)適應氣候變化能力
如何理解貨幣政策的“適度寬松”
